Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
BLOC 2 : Chap 3 : Construire l'O de produit et de Service (Stratégie…
BLOC 2 : Chap 3 : Construire l'O de produit et de Service
Axe de positionnement
Spécialiste et généraliste : Assortiment grd mag, mais spé
Produits : centrer une O pdt,
Positionnement prix : Prix bas et peux de choix, assortiment+ imp
Achat plaisir : dépend de la tranche d'age, catégorie sociaux pro clients et traduit achat agréable
Assortiment gamme
c'est un ensemble de réf
Gamme : ensbl pdt qui relève de la même caté, définie en terme de prix, cible, prix : appartienne même famille
Au niveaux de la gamme
L'empleur: Total des réf proposer
Hauteur : Niv qualité pdt
Profondeur : nbx de référence par famille
Largeur : nbx famille ou sous famille
Classement gamme
Milieu gamme : Prix moyen, qualité correct
Haut gamme : Prix élever, niv qualité censer ê + grd
Entré de gamme: 1er prix
Produit appellation spé
Produit à thème : Pdt appeler fête ou niche
Produit complémentaire : Complète achat par pdt additionnel
Produit régulateur : réguler vente et compenser les variation act ( pdt permanent)
Produit dite image :Valorise marque ou enseigne, réaliser peut CA ou profit ( Grd surface)
Assortiment 3 grd groupes
Marque régional : Dégage marge sup, fabriquer par PME
Marque distributeur : Marge + imp, fabriquer sur dem à des industriel ( MDD)
Marque national : Marge faible, demander par conso
Caractéristique produit
Caractéristique com : Conditionnement, prix, emballage, marque
Caractéristique fonctionnel : Fonctionnalité pdt
Caractéristique physique : description pdt dans sa composition , forme...
Caractéristique psychologique : Utiliser avec méthode SONCAS
Classification produit
Durée d'utilisation produit durable ( voiture), semi durable ( vêtement) fongible ou nn durable (Pdt alimentaire)
Complicité d'achat ; pdt nécessite pasde recherche info( café), nécessite point comparaison ( Ordi)
Nature éco : S'agit du prix, sois vendu supérieur cout de revient
Fréquence d'achat
Cycle de vie pdt
Croissance
Maturité
Lancement
Déclin
Stratégie de marque
Marque ombrelle (Coca-Cola, Lu )
Marque gamme (L'oréal )
Marque cotion (Danone, danette)
Marque pdt (Groupe Henkel )
Marque distributeur (Carrefour, décathlon)
Marque unique ( peugeot)
Nom de la marque : qualités com
Significative : Cajoline (adoucisseur, lessive...)
Evoquatrice : Taillefine
Mémorisable : Coca, Bic
Déclinable: Danone
euphonique: Orange ( fruit, couleur...)
International: Nike, Mcdo