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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (DESARROLLO ((Es la etapa donde:, Concepción de…
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
DESARROLLO
Es la etapa donde:
Concepción de la idea.
Desarrollo del proyecto.
Se crea un plan de negocios.
INTRODUCCIÓN :
En esta etapa existe un plan de cobertura y penetración según los objetivos del proyecto, existe:
Amplia cobertura de los canales de distribución.
Grandes estratégias de promoción.
CRECIMIENTO
El producto llega a su crecimiento definitivo, consolida su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado. Tiene:
Grado de fidelidad alto.
Cartera de clientes amplia.
MADUREZ
El producto ha alcanzado la máxima participación en el mercado, se ha llegado a la madurez
En esta etapa se ha:
Llegado al máximo tope de ventas.
No existe más crecimiento.
DECLINACIÓN
Después de una alta participación en el mercado con buenas ventas y alta utilidad todo producto o servicio, tiende a decrecer en su evolución.
Se debe de:
Reducir precios del producto
USOS DE LAS MARCAS
UNA MARCA PARA CADA PRODUCTO.
Se planea desvincular la imagen de la empresade cada producto.
Existen riesgos de aceptación o no por parte de los consumidores.
Una marca para todos los productos
Se utiliza una marca para toda la linea de marcas.
La utilizan empresas con alto reconocimiento.
Vincula/asocia a quien lo produce.
Una marca para cada línea de producto.
Se utilizan distintas marcas para encuadrar a una familia de productos, sea de líneas distintas o dentro de la misma línea.
Asociación del nombre de la empresa y las marcas.
Utiliza su nombre comercial como aval y nombre del producto para su individualización.
Marcas del distribuidor
Son marcas propias de cadenas de distribución.
Marcas de los supermercados.
Afirma lealtad d ella consumidores
Marcas múltiples
La empresa desarrolla marcas que compiten entre sí.