Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Ch9 推廣策略Promotion (整合行銷integrated marketing communication IMC意義與觀點 P225…
Ch9 推廣策略Promotion
整合行銷integrated marketing communication IMC意義與觀點 P225
IMC定期檢討
IMC與競爭對手比較
IMC誰來做 P224
IMC推出時機 P224
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，禿出新產品及改流產品，進而達念度業績目標
網路行銷對行銷4P影響 P238
Price：價格資訊透明化、公開化及比較化、團體或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place：實體+虛擬通路、通路逐漸縮短及扁平化
Product：新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露
Promotion：關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集、電子目錄EDM
線下行銷 P236
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、賣場促銷、海報、網路行銷
受重視原因 P236：低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
運動行銷 P258
目的：1.增加品牌曝光度 2.提升品牌知名度與企業形象 3.有助於產品銷售 4.回饋社會、公益行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業
線上行銷 P236
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
公益行銷意義與好處 P242
1.塑造企業優良形象 2.打造品牌形象 3.提升對品牌的好感度及認知度 4.間接有助業績的提升
以公益為主，將公司品牌形象帶入，展現取之社會、用之社會的行銷活動
體驗行銷P257
意義：透過產品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)