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T É C N I C A S D E L A M E R C A D O T E C N I A (ESTRATEGIAS DE…
T É C N I C A S D E L A
M E R C A D O T E C N I A
M A R C A S
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
ESTRATEGIAS DE MARCA
una marca para cada línea de producto
Asociación del nombre de la marca y el nombre de los productos
Una Marca para todos los productos
Marcas del distribuidor o marcas blancas
Una marca para cada producto
Marcas Múltiples
¿QUÉ SON LAS MARCAS? Es un nombre, termino, símbolo, diseño, señal cuya finalidad es identificar el producto o servicio de un vendedor o grupo de vendedores.
CARACTERISTICAS DE LAS MARCAS
*Nombre corto, Ser fáciles de leer y pronunciar, Ser agradables a la vista y el oído, Ser fáciles de recordar, Reunir los registros indispensables para su registro, Tener connotaciones positivas, No ser genérica y ser traducible
¿QUÉ ES UNA MARCA REGISTRADA?
Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. Comprende no solo el símbolo de la marca sino también el nombre ante el IMPI
PRINCIPALES FUNCIONES
Distinguir un producto o servicio de la competencia, Ser un signo de garantía y calidad para el producto, Dar prestigio y reputación de la empresa fabricante, Vender el producto mediante promoción, Ayudar al fabricante a estimular las ventas.
ETAPA 6: DESAPARICION O RETIRO El producto esta en la empresa pero no tiene urgencia en el mercado. Los canales de distribución lo dan de baja en su comercialización por que no existe demanda.
ETAPA 5: DECLINACION En esta etapa la empresa tiene que hacer nuevamente un reducción importante de precios, antes de decidir modifircar el producto.
ETAPA1: DESARROLLO Antes de su origen, se desarrolla concepción de la idea, desarrollo del proyecto, investigaciones anteriores a su producción y lanzamiento, plan de negocios.
ETAPA2: INTRODCUCCIÓN Se hace un plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.
ETAPA 3: CRECIMIENTO El producto completa su posicionamiento en el mercado, grado de fidelidad, buena cobertura de canales de distribución, cartera de clientes amplia.
ETAPA 4: MADURACION En esta etapa la empresa tiene que hacer nuevamente una reducción importante de precios, antes de ddecidir modificar el producto, si sobrevive alguna modificación empieza de nuevo el ciclo.