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PRODUCTO (MARCA (CARACTERISTICAS (Ser fáciles de leer, Ser fáciles de…

- - - - En este caso se habla de una marca para toda la linea de productos.
        
        Esta técnica es utilizada por empresas con muy buena reputación.
    - - Distintas marcas para encuadrar distintas familias de productos.
    - - En este casola intención de la empresa es desvincular la imagen de la empresa de cada nuevo producto, de esta forma se limitan los riesgos de aceptación o no por parte de los consumidores, por su puestos que estos presentan sus ventajas pero también sus desventajas.
    - - Cuando la empresa tiene mucho prestigio utiliza su nombre comercial como aval y el nombre del producto para su individualización.
    - - Son aquellas marcas propiedad de las cadenas de distribución.
    - - La empresa desarrolla marcas que compiten entre si
- - - - En la fase de crecimiento, el producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores. Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan in crescendo.
        
        La clave en esta etapa consiste en reforzar el posicionamiento y en realizar modificaciones para poder adaptar el producto a la demanda creciente.
    - - La etapa de madurez se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado. Esta etapa, la tercera del ciclo de vida de un producto, suele tener una duración más amplia que el resto.
        Las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo más lento y decreciente, hasta que llega el punto que se estabilizan y posteriormente comienzan a detenerse
        
        La clave en esta etapa está en anticiparse a la caída de las ventas buscando propuestas e innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr sostener las ventas.
    - - En la etapa de introducción, después de elaborar el plan de marketing, el producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo. Además es la etapa del ciclo de vida de un producto que conlleva un mayor coste, ya que se produce el primer acercamiento del producto al consumidor en el que se contempla tanto los estudios de mercado previos y el desarrollo del propio producto, como la inversión en campañas de comunicación y acciones de marketing promocional
      - La clave en esta etapa del ciclo de vida de un producto consiste en definir y trabajar el posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto, para si fuera necesario reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias.
    - - Las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores.
        Los beneficios pueden convertirse en pérdidas y, por tanto, que el producto deje de ser rentable para la empresa, si no se toman las medidas necesarias.
        
        La clave en esta etapa consiste en minimizar la inversión y planificar acciones donde se tenga en cuenta diferentes vertientes: reemplazar el producto o modificarlo para enfocarlo nuevamente en el mercado.