Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
[IBTM] G3 (組員 (新興碩一 梁修溢, 區產碩一 賴美月, 國企三 余佳錚, 國企碩二 林煜恩, 國企一 劉洛湄, 新產博二 洪雯怡),…
[IBTM] G3
網紅
影音串流
組員
新興碩一 梁修溢
區產碩一 賴美月
國企三 余佳錚
國企碩二 林煜恩
國企一 劉洛湄
新產博二 洪雯怡
星座「國師」-唐綺陽
傾聽粉絲煩惱，打造熱門主題
感受粉絲們的需求
了解自己與他人
直播當下回應粉絲的問候和提問
聽見他們的煩惱
當下型的人
自己不像許多網紅以拍片為主
講究剪接、後製去塑造影片風格
靠的是當下的感受
2016年推出餐桌直播
拋開了電視節目「星座老師」的角色，與時空限制
成了打歌、推新戲、出新書的宣傳
做社群就是要呼應大家的需求
你不能只是表現自己、只看一個人表演，就不是社群了
電視節目
表現空間，不可能滿足
經營Facebook粉絲團、社群
延伸到YouTube、IG、Yahoo TV等平台
素人網紅是靠自己「拚出來」的
掌握氣氛、帶動話題、擬聚人氣
影音串流大未來
內容產業大解放
2.2018公視出品:你的孩子不是你孩子
2.連結本土趣味.
3.製作團隊經驗.
1.故事有共鳴
科幻風的調性
{教育}跟{家庭】經歷找痛點
1.我們與惡的距離
:pencil2:劇本嚴選
:pencil2:畫面精緻
:pencil2:行銷規格高
:pencil2:演員到位
關於OTT
專題導引
影音串流的組成元素
:red_flag:
1內容製作
影視製作公司
串流平台
商業頻道
:red_flag:
2內容授權
製作公司→串流平台
製作公司→商業頻道
商業頻道→串流平台
:red_flag:
3內容上架
商業頻道→系統商
:red_flag:
4軟體上架
串流平台軟體上架到:
系統商(MOD)
電視盒業者
智慧電視
行動裝置
影音串流的特色
:pen:題材上的自我突破
:pen:跨越時間與地域性的限制
:pen:客製化、精準的鎖定觀眾喜好
:pen:全球化下的全新可能
影音串流的變現模式
:star:會員付費
:star:授權商品
:star:線上廣告
:star:藝人經紀
新觀影模式的誕生
Netflix、愛奇藝、LINE TV、KKTV
主動選擇
被動接受
中美雙雄的帝國
2007Net flix平台成立
成立:1997年8月
公司規模超過7000人
進軍市場190國家
會員人數1.48億
2010愛奇藝有9680萬的訂閱用戶
營收核心
付費會員
收入已「超車」廣告
投資支出
版權購買(10%)
原創內容(90%)
讓平台自己掌握IP
原創節目
數據決定內容成敗
中國新說唱
熱血街舞團
IP走到線下
原創劇
數量高於節目
延禧攻略
14~35的核心用戶
1 more item...
劇情節奏
2 more items...
原創貼
老九門
原創電影
進軍海外
華人地區
愛奇藝台灣站
在地化
用戶觀看喜好
台劇
廣告
台灣業者攻略戰
MOD
強強聯手
MOD
大量原創內容
訂閱費拆帳
Netflix
強化服務體驗
原創華文內容吸引
穩紮穩打策略
強化平台體質與穩定性
汰換老舊機上盒
提供4K畫質
降低維護與營運成本
強化消費者提驗
提供更高互動性
OTT
聊天、互動、打賞
習慣以行動載具收看
MOD+
Hami Vedio
直播特色
克服延遲
即時多視角
MOD
固網電視
收入來源
平台費
VOD
廣告
LINE TV
最原生的立基點
龐大的月活躍用戶
找到每一個服務背後的「潛在價值」
貼圖
專屬你的LINE推播
看完新聞來看劇
在LINE TODAY會定期曝光及宣傳影視資訊
學電信商綁方案
LINE Mobile
4G 終身吃到飽
自家影音服務的加值綁約資費方案
KKTV
全面佔據娛樂時間的一站式服務
音樂和影視交叉比對的會員數據
KKBOX Prime
KKBOX
日劇
非主流劇的需求
動漫
音樂內容專區
電視台
三立
Vidol
「無法」看電視的觀眾
免廣告直播
隨選
拆帳
原創綜藝、戲劇
直播
更有臨場感
可快速調整
以更多元的型態安插廣告內容
公視
公視+
促進多元文化使命
技術面改進
養成付費習慣
一小群鐵粉
網紅粉絲數
網紅觀看率
網紅互動率
透過符合產品特性、分眾領域的創作者打團站
對企業來說不見得追求「粉絲觸及最大化」
鬼門圖文
網紅的創作變現途徑
品牌廠商的業配、廣編合作收入為主
圖文界最夯阿嬤
「人生好累」、「好想當一隻貓，就不會有那麼多煩惱了」這類台詞的「厭世阿嬤」
從靈異題材跨足搞笑領域
把發布創作的平台從部落格轉向Facebook粉絲團
難題
靈異風格的作品不是那麼好經營、「純靈異」的題材相對難以蒐集；再來必須考量的，則是來自粉絲的回饋。
未來規畫
繼續延展厭世阿嬤的各種情境外，也會視腳本需求推出靜態圖文、動畫作品。
網紅
合作
政治人物
目的
貼近民眾
政令宣導/政見傳達
案例
一日市長幕僚（1468萬）
博恩夜夜秀（蔡英文&韓國瑜）
2019年公部門網紅行銷預算較前年提高123%
產品推廣
明星
粉絲觸擊量高、特性不明確
網紅
個別觸及量較低但屬性明確 -
易於掌握受眾
與粉絲互動更密切、黏著度高
對於受眾的購買決策有較大影響力
2019年品牌廣告主投入的網紅行銷預算較去年提高2倍
台灣使用廣告阻擋工具的比例高居全球第5
民眾對過度裝飾的行銷資訊或刻意置入的廣告訊息感到厭倦
廣告已從「社群廣告」邁入「網紅廣告」時代
藝人
新的曝光、宣傳管道
互相拉抬網路聲量、討論度
現象
影片
製作成本高但
渲染力較強
有機會透過
演算法觸及潛在受眾
人氣擴散至影視圈
電影、連續劇客串演出
優點
影視頻道、節目可拓展不同收視族群
網紅可接觸處不同受眾
缺點: 網路與電視受眾不同，喜好可能也不同
圖文插畫
製作成本較影片低
當受眾產生共鳴時會強化圖文帶來的渲染力（時事）
不退團單飛
在不影響現有受眾下開發不同潛在目標族群
界定不同頻道的屬性有助於將內容分眾
崛起的契機
YouTube於2016年大力扶持創作者、制定明確的廣告分潤機制
部落格
社群網路
串流影音
YouTube
FB、IG
無名小站、痞客幫
進入門檻低 - 只需一隻手機
定義
因網路而出名的人物
藉由經營社群、影音網站提升知名度，並以此為業的人物
觸及擴散力
與公部門合作
讓政策更有效的宣導
例子：鍾明軒與教育部長
談論性別教育的議題
與他國交流
例子：三原慧悟善用累積人氣
推廣台日多元面向
廣告變現力
企業投入網紅預算
小型、微型網紅的人海戰術
投資報酬率更高
Pactor 交友服務平台
Joeman
EPSON 標籤機
手作網紅
大、小型網紅搭配
應用雙方不同優勢提高其產品影響力
萊雅
主打真實體驗
運用多元溝通傳遞
產品特色
認同感
品牌精神
網紅角度
國際美人 鍾明軒
接業配時慎選產品
科幻寓言故事