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Del tema 4 al 6 (CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO (4.MADUREZ (rentabilidad…
Del tema 4 al 6
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
3.CRECIMIENTO
estabilidad de precios
Grado de fidelidad
nuevos competidores
crecimiento en ventas
4.MADUREZ
rentabilidad final
liderazgo
penetración en el mercado
distribución costosa
competencia agresiva
2.INTRODUCCIÓN
Canales de distribución
Distribución física
Posicionamiento
Promoción
Merchandising
5.DECLINACIÒN
reducción de precios
Causas
conductas de clientes
innovación
errores de campaña
leyes normativas
DESARROLLO
Investigación anticipada
Plan de negocios
Concepción
6.DESAPARICIÒN
no hay demanda
no hay aceptación
No tiene vigencia
USOS DE LAS MARCAS
marca para cada linea de producto
distintas marcas
diferencias sustanciales
Asociación del nombre y marcas del producto
prestigio
con respaldo de
lo garantiza de
marca para todos los productos
Marcas blancas
cadenas de distribución
Marca para cada producto
limita riesgos
desvincula imagen
marcas múltiples
marcas que compiten entre si
ESTRATEGIAS DE MARCA
Marcas multiples
marcas adicionales
mayor espacio
marcas nuevas
producto en nueva categoría
ninguna marca es apropiada
extensión de la marca
marca existente en nueva categorismo
ventajas
reconocimiento
entra con mayor facilidad
riesgos
nombre inapropiado
decepcione a consumidores
Extensiones de linea
artículos adicionales
riesgos
pierde significado
no e vende lo suficiente
