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Producto (Marca (Usos de las marcas (Una marca para cada producto (La…

- - - - Ser faciles de recordar y reconocer
      - Debe tener un nombre corto
      - Ser agradable a la vista y oído
      - Distinta de la marca competitiva
      - Reunir los requisitos para su registro
  - - - La empresa deslinda la imagen de la empresa a cad producto nuevo
    - - Utilizan distintas marcas para encuadrar distintas familias de productos
    - - Cuando una empresa tiene mucho prestigio utiliza su nombre para ser fácilmente reconocido
    - - Son marcas de cadenas de distribución, de supermercados, a un precio mas bajo
    - - La empresa desarrolla marcas multiples que compiten entre si
    - - La utilizan las empresas con buena reputación, cuando sus productos son similares
  - - - La empresa introduce variedad a sus productos, como nuevos sabores, tamaños, formas colores
        
        Riegos.
        
        -La marca puede perder significado especifico
        
        Muchas extensiones de linea algunas veces no se venden
        
        Algunas veces no se cubren los costos de desarrollo y promocion
    - - La empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un nuevo producto en otra categoría
        
        Ventajas:
        
        La marca con prestigio da al nuevo producto reconocimiento
        
        Permite a la empresa entrar con facilidad a una nueva categoria
        
        Riegos:
        
        Puede que el producto decepcione al consumidor y dañe la imagen de la marca
        
        El nombre de la marca podría ser inapropiado para el producto
    - - La empresa lanza un mismo producto bajo diferentes marcas
    - - La empresa lanza un producto en una categoría que no es adecuada
- - - - ETAPAS:
        
        Desarrollo
        
        Concepcion de la idea, desarrollo del producto
        
        Introducción
        
        Se debe posicionar el producto
        
        A traves de Marketing
        
        Promociones
        
        Se asigna un precio
        
        Merchandising
        
        Forma de vender, acomodar o distribuir.
        
        Canales de distribución
        
        Crecimiento
        
        El producto está posicionado en un mercado definido
        
        Existen mas ventas
        
        Existe un grado de fidelidad por parte del cliente
        
        Existe buena cobertura en canales de distribución
        
        Existen KPI
        
        Indicadores de desempeño
        
        Madurez
        
        El producto alcanza su maxima participación
        
        Ya no hay crecimiento en ventas
        
        Distribución mas costosa
        
        La competencia es mas agresiva
        
        Declinación
        
        LA evolución del producto empieza a decrecer
        
        Se evalúa seguir con el producto o ya no
        
        Hay errores estratégicos de la compañía
        
        Hay cambios en la conducta de los clientes
        
        Reducción de precios antes de salir del mercado
        
        Puede haber modificaciones en el producto, pero es arriesgado
        
        Desaparición
        
        El producto ya no es demandado
        
        El producto se da de baja en los mercados
        
        Los usuarios ya no aceptan el prodcuto