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Etapas del ciclo de vida de un producto. (6. Desaparición o retiro (El…
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Estrategias de marcas.
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Extensiones de línea:
Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, colores, empaque, etc.
Extensiones de marca:
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Ventajas
a) Una marca de prestigio da al nuevo producto un reconocimiento instantáneo y aceptación desde el principio.
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Riesgos
- Puede ser un nombre inapropiado para el nuevo producto.
- Pierde su posicionamiento especial en la mente del consumidor.
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- Cuidar la asociación de los productos.
Riesgos:
- Existe la oportunidad de que la marca pierda un significado específico.
- Muchas extensiones de la línea no se venderán lo suficiente para cubrir los costos de desarrollo y promoción.
b) Marcas nuevas.
Cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada.
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