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Productos y Servicios. (Etapas del Ciclo de Vida de un Producto. …
Productos y Servicios.
Etapas del Ciclo de Vida de un Producto
.
Proceso
Etapas
Actualización
innovación
ETAPA 3 CRECIMIENTO
posicionamiento definitivo
consolidado
gran participación
definido
fidelidad
cartera de clientes
estabilidad de precios
crecimiento de ventas
ETAPA1 DESARROLLO
proceso de vida
idea
desarrollo de un proyecto
investigaciones
plan de negocios
Estudios de comercialización
técnico
administrativo
financiero
ETAPA 4 MADUREZ
maxima participación
evolución
madurez
indicadores
optimo cobertura
crecimiento finalizado
dominio de sdegmento
maxima rentabilidad
alto reconocimiento
competencia
ETAPA 2 INTRODUCCIÓN
plan de cobertura
objetivos
proyecto
esfuerzos
canales
distribución
promoción
técnicas
capacitación
distribución
posicionamiento
ETAPA 5 DECLINACIÓN
decrece
participación
mercado
reducción
precios
inicio
ciclo
ETAPA 6 DESAPARICIÓN O RETIRO
vigencia
extinción
Final
Usos de las Marcas en la MKT.
Una Marca Para cada Producto
desvincular
imagen
empresa
limita
riesgos
Una Marca Para Todos Los Productos
marca
para
cada linea de preoducto
varios
de una empresa
Una Marca Para Cada Linea de Producto
utiliza
distintas
arcas
familias
productos
diferencias
sustanciales
Asociación del Nombre de la Empresa y sus Marcas
une empresa
mucho
prestijio
utiliza
su nombre
indivicualización
respaldado
5 Marcas del Distribuidor o Marcas Blancas
marcas
propiedad
cadenas
Marcas Múltiples
marcas
compiten
Estrategias de Marcas.
1 Extensiones de Línea
articulos
adicionales
misma
ategoria
sabores
tamaños
empaque
ingredientes
2 Extensiones de la Marca
empresa
utiliza
marca
existente
lanzar
producto
nueva
categoria
3 Marcas Múltiples
introduce
marcas
adicionales
misma
categoria
diferentes
marcas
generar
lanza
4 Marcas nuevas
empresa
lanza
producto
nueva categoria