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PRODUCTO Y SERVICIO (Usos de las marcas en mkt (Asociacion del nombre de…

- - - - ETAPA 3 Crecimiento
        
        El producto completa su posicionamiento definitivo consolidad su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
        
        KPI
        
        Grado de fidelidad
        
        Buena cobertura en los canales de distribución
        
        Posicionamiento en el mercado definitivo
        
        Cartera de clientes amplia
        
        Genera:
        
        Aparecen nuevos competidores
        
        Curva de aprendizaje en desarrollo
        
        Estabilización de precios
        
        Se regula la oferta disponible
        
        Tendencia en crecimiento en ventas
        
        El producto comienza a tener una participación interesante en los otros mercados
      - ETAPA 4 Madurez
        
        Cuando el producto ha alcanzado su máxima participación posible y pronosticada de su evolución en el mercado
        
        KPI
        
        Altos indices de fidelidad
        
        Extensión amplia o casi total de lineas de productos
        
        Liderazgo y dominio en los segmentos operados
        
        Marcas y usos de alto rendimiento
        
        Distribución mas costosa
        
        Nivel máximo de rentabilidad
        
        Finalización de la tendencia de crecimiento de ventas
        
        Se reducen los precios en el formato profesional
        
        Nivel optimo de cobertura y penetración
        
        La competencia es mas agresiva
      - ETAPA 2 Introducción
        
        Plan de cobertura y penetración original prevista en los objetivos del proyecto y sus esfuerzos mayores se encuentran en:
        
        Merchandising
        
        Capacidad y supervicion de la fuerza de ventas
        
        Promoción
        
        Distribución física
        
        Cobertura de canales de distribución
        
        Inicio de la comunicación publicitaria
        
        KPI
        
        Crecimiento gradual en los volúmenes de veta
        
        Repeticiones lentas de compra
        
        Cobertura gradual de los puntos de venta
        
        progresiva participación en el mercado
      - ETAPA 5 Declinación
        
        Después de una alta participación y buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio con el tiempo tiende a decrecer en su evolución.
        
        CAUSAS
        
        Errores estratégicos de la compañía
        
        Modificaciones de las condiciones socio económicas del entorno
        
        Innovación tecnología que marque la iniciación de un acto de obsolescencia
        
        Leyes o disposiciones normativas
        
        Cambios en las conductas de los clientes
      - ETAPA 1 Desarrollo
        
        En esta etapa antes de su origen, se desarrollan, entre otros los siguientes procesos de la vida del producto.
        
        Desarrollo del proyecto
        
        Investigaciones anteriores a su producción masiva y lanzamiento
        
        Concepción de la idea
        
        Plan de negocios
      - ETAPA 6 Desaparición o retiro
        
        El producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado.
        
        Los comparadores y usuarios no lo aceptan por no adaptarse a sus expectativas y deseos
        
        Llego la hora de tomar la decisión de su retiro definitivo
        
        Los canales de distribución lo dan e baja en su comercialización por que no existe demanda.
- - - - Ejemplo: kinder delice
  - - - Ejemplo: Dove
  - - - Ejemplo: Nestle, Nesquick, Nescafe
  - - - Ejemplo: great value
  - - - Ejemplo: Unilever ( Knor, Vasenol, Dove, Holanda, Persil)
  - - - Ejemplo: Binbo y wonder
- - - - Ejemplo: Big ( ratrillos, boligrafos, encendedores, resistol, corrector, etc)
  - - - Ejemplo: bonice
  - - - Ejemplo: PyG
  - - - Ejemplo: timex ( relojes y cepillos)