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Tecnicas de la mercadotecnia (Etapas del ciclo de vida del producto…
Tecnicas de la mercadotecnia
Usos de las marcas en la MKT :
Funciones
Distigir un producto
Ser un signo de garantía y calidad
Dar prestigio y reputación a la empresa fabricante
Ayudar que se venda el producto mediante la promoción
Posicionar el producto
Características de las marcas
Ser fáciles de recordar
Ser agradables a la vista
Ser fáciles de leer y pronunciar
reunir los registros indispensables
Tener un nombre corto
No ser genéricos
Etapas del ciclo de vida del producto
Madurez
Cuando el producto ha alcanzado la máxima participación posible y pronosticada
Nivel optimo de cobertura y operación
Altos indices de fidelidad
Extensión amplia
Crecimiento
Posicionamiento en el mercado
Grado de fidelidad
Buena cobertura en los canales de distribución
Aparecen nuevos competidores
Se regula la oferta disponible
Declinación
Después de una alta participación y muy buenas ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio, con el tiempo , tiende a decrecer en su evolución
Introducción
Cobertura de canales de distribución
Promoción
Merchandising
Capacitación
Distribución
Desaparición
El producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado.
Desarrollo
Concepción de la idea
Desarrollo del producto
Investigaciones anteriores
Plan de negocios
Estrategia de marca
Extensiones de línea
Surge cuando una compañía introduce artículos adicionales a la misma categoría y bajo la misma marca como:
Sabores
Formas
Colores
ingredientes
tamaños de empaque
etc.
Extención de marca
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
Marcas múltiples
Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría
Marcas nuevas
Cuando una empresa lanza un producto en una nueva categoría, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es apropiada.
Marca
Es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de todo esto, que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de aquellos de sus competidores
Lealtad a la marca
La consistente preferencia por una marca sobre todas las demás, es muy alta en algunas categorías de productos.
Una marca tiene tres propósitos principales
Las ventas reiteradas
Las ventas de nuevos productos
La identificación del producto
Logotipo: Cuando se identifica por texto
Imagotipo: combinación de imagen y texto
Isotipo: Marca reconocida sin texto.
Isologo: Texto y logo se encuentran agrupados