Das kulturelle Muster des auffälligen Konsums: Der auffällige Konsum von relativ teuren Waren "bedeutet" (symbolisiert) den Besitz von ausreichendem Reichtum, um sich solche Ausgaben "leisten" zu können. Reichtum wiederum ist ehrenwert. Personen, die auffälligen Konsum betreiben, ziehen ihre Befriedigung nicht nur aus dem direkten Konsum, sondern auch aus dem erhöhten Status, der sich in den Einstellungen und Meinungen anderer Personen widerspiegelt, die ihren Konsum beobachten (Merton, S.113)