Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UX - копирайтинг, контекстная реклама (Что нужно для UX-копирайтинга…
UX - копирайтинг, контекстная реклама
Что нужно для UX-копирайтинга
Основы юзабилити
Навыки писать как говорить. Владение живым языком.
Техническая грамотность
Тексты для баннеров 80% графика 20 текст
Как написать объявление для контекстной рекламы
Структура контекстного объявления
Заголовок 2 (30 символов)
Изображение
Текст объявления (81 символ)
Ссылка (1024 символа)
Заголовок 1 (35 символов)
Начало
БМА
На каких площадках будет размещено
Аудитория
Цель объвления
Оффер
Ключевые слова
рекомендации
Google не рекомендует использовать в объявлении
восклицательные знаки;
нестандартные или неуместные цифры, буквы и символы («
закажите»),
звездочки и т. д.;
маркеры списков и многоточия;
текст заглавными буквами, например (“АКЦИЯ”);
текст без пробелов («консультация,доставка”).
По мнению Яндекса, слова в сравнительной или превосходной степени (“лучший”, “самый качественный”) можно использовать, только если на сайте размещено независимое заключение о преимуществе товара/услуги.
Перри Маршалл не рекомендует использовать агрессивные и провокационные объявления.
Матрица свойств-преимуществ
1 столбец
Впишите в первый столбец свойства или инструменты продукта.
2 столбец
Во втором столбце перечислите выгоды, которые клиент получит от каждого инструмента или свойства.
3 столбец
В правый столбец впишите универсальные призывы к действию.
Как анализировать полученные результаты
количество трафика;
CTR и CPC — эти показатели надо анализировать в связке, чтобы понимать, сколько стоит привлечение клиента;
стоимость целевой конверсии;
количество достигнутых целей;
конверсия.
Советы по составлению текста
Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления (чем больше ключей в заголовке, тем лучше)
Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления
Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления
Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории
Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)
Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту
Контакты
Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords
Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети
Основные принципы
Отличие от конкурентов
1 объявление на 1 ключ
Конкретика
Кодирование
Перевод текста в цифры/знаки
Роль объявлений
Приводит аудиторию на сайт
Максимум пространства
Основные составляющие объявления
УТП(оффер)
Фильтр
Слова/фразы отсеивающие определенную часть ЦА
Призыв к действию
Хороший пример: Подробнее, Читать далее
Плохой пример: Жми! Купи сейчас!
Заголовки
Ключевые слова в заголовке
Заголовки выделенные жирным шрифтом
По правилам русского языка
Сокращения/упрощения
Быстрые ссылки и везитка
Наличие быстрых ссылок обязательно
в быстрых ссылках указывать конкретную пользу
Яндекс.Визитка содержит краткую информацию о компании