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MERCADOTECNIA (Usos de la marca de la Mercadotecnia. (Una MARCA es un…
MERCADOTECNIA
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Estrategias de marca.
A) EXTENSIONES DE LA LÍNEA. Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría bajo la misma marca como nuevos colores, sabores, formas, diseños.
B) EXTENSIÓN DE LA MARCA. La empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
C) MARCAS MÚLTIPLES. La empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría, significa que lanza un mismo producto bajo diferentes marcas
D) MARCAS NUEVAS. Lanza un producto en una nueva categoría, podrá descubrir que ninguna de sus marcas actuales es adecuada.
Ciclo de vida de un producto. 
Proceso mediante el cual los productos o servicios del mercado atraviesan una etapa que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más atractivos.
ETAPAS.
- Desarrollo: Concepción de la idea, Desarrollo del proyecto. Investigaciones anteriores a su producción, Plan de negocios.
- Introducción: Plan de cobertura y presentación original previsto en los objetivos del proyecto, este incluye la promoción.
- Crecimiento: El producto completa su posicionamiento definitivo, consolidada su cobertura y aumenta su participación en el mercado.Se genera estabilización de precios, aparecen nuevos competidores, se regula la oferta disponible.
- Madurez: Solo sobreviven las empresas más eficientes. Cuando el producto ha alcanzado su máxima participación posible y pronosticada de su evaluación de el mercado.
- Declinación: Después de una alta participación y buenas ventas y utilidades, en el mercado todo producto o servicio, con el tiempo tiende a decrecer su evolución.
- Desaparición o retiro: El producto esta en la empresa pero no tiene vigencia en el mercado. Los canales de distribución lo dan de baja en su comercialización porque no hay demanda.
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