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Alejandro Álvarez Iván Alejandro (DESARROLLO ((ETAPA 2: INTRODUCCIÓN (Plan…
Alejandro Álvarez Iván Alejandro
USO DE LAS MARCAS
Es un nombre, término simbólico, diseño o señal cuya finalidad es identificar el producto o servicio de un vendedor o un grupo de vendedore, para diferenciarlo de los productos rivales
MARCA REGISTRADA
Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree, sino también el nombre de la marca.
Características de las marcas.
Tiene connotaciones positivas
Son agradables a la vista y al oído.
Tienen un nombre corto
Reunen registros indispensables para su registro y ser protegidas por el IMPI
Es distinta de la marca competidora
Que tenga connotaciones positivas
Fáciles de reconocer y recordar (asociación)
Son fáciles de leer y pronunciar
No ser genérica, ya que un nombre generico es aquel que describe la categoría del producto.
Es traducida
Principales Funciones
Posicionar el producto en la mente del consumidor.
Dar prestigio y reputación a la empresa fabricante.
Distinguir un producto o servicio de la competencia.
Ser signo de garantía y calidad para el producto.
Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
Ayuda al fabricante a estimular las ventas reiteradas y desarrollar lealtad a la marca.
TIPOS DE GRÁFICOS
LOGOTIPO:
Se identifica por el texto.
IMAGOTIPO:
Combinación de imagen y texto.
ISOLOGO:
El texto y el ícono se encuentran agrupados. No funciona uno sin el otro.
ISOTIPO:
La marca es reconocido sin el texto.
USOS DE MARCA
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DESARROLLO
Plan de nogocio
Desarrollo del proyecto
Concepción de la idea
Investigaciones antes de su
producción
ETAPA 2: INTRODUCCIÓN
Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto
Distribución física
Capacitación y supervisión de la
fuerza de ventas
Merchandising
Promoción
Cobertura de los canales de distribución
Lograr posicionamiento
ETAPA 3: CRECIMIENTO
El producto completo y su posicionamiento definitivo, consolidando su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
Posiconamiento en el mercado
definido.
Cartera de clientes amplia.
Aparecen nuevos competidores.
Se regula la oferta
T endencia en crecimiento de ventas
Participación en otros mercados
Estabilizacion de precios.
Buena cobertura.
Cartera
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Grado de fidelidad.
Extensiones de línea
Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes, etc.
Muchas extensiones no se venderán lo suficiente para cubrir los costos de desarrollo y promoción.
Esiste la oportunidad de que la marca pierda significado específico
Extensión de la marca
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
Ventajas
Una marca de prestigio da al nuevo producto un reconocimiento instantáneo desde el prinicpio
Desventajas
El nombre de la marca podría ser inapropiado para el nuevo
producto.
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Es posible que el nuevo producto decepcione a los compradores y dañe el respeto por los demás productos de la empresa.
La marca podría perder su posicionamiento especialmente del consumidor por medio de la
extensión excesiva.
Las empresas que sienten la tentación de transferir su marca deben investigar que tan bien encajan las asociaciones de esta con el nuevo producto.
Permite entrar a la empresa con mayor facilidad a una nueva categoría de productos.
