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Luis Roberto Huerta Faba LAM 6 ((Extensiones de línea (Surgen cuando una…
Luis Roberto Huerta Faba LAM 6
Extensiones de línea
Surgen cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría y bajo la misma marca como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes, etc.
Riesgos
Esiste la oportunidad de que la marca pierda significado específico
Muchas extensiones no se venderán lo suficiente para cubrir los costos de desarrollo y promoción.
Extensión de la marca
Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
Ventajas
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ESTRATEGIAS DE MARCAS
USO DE LAS MARCAS
Es un nombre, término simbólico, diseño o señal cuya finalidad es identificar el producto o servicio de un vendedor o un grupo de vendedore, para diferenciarlo de los productos rivales
MARCA REGISTRADA
Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree, sino también el nombre de la marca.
Características de las marcas.
Tiene connotaciones positivas
Son agradables a la vista y al oído.
Tienen un nombre corto
Reunen registros indispensables para su registro y ser protegidas por el IMPI
Es distinta de la marca competidora
Que tenga connotaciones positivas
Fáciles de reconocer y recordar (asociación)
Son fáciles de leer y pronunciar
No ser genérica, ya que un nombre generico es aquel que describe la categoría del producto.
Principales Funciones
Posicionar el producto en la mente del consumidor.
Dar prestigio y reputación a la empresa fabricante.
Distinguir un producto o servicio de la competencia.
Ser signo de garantía y calidad para el producto.
Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
Ayuda al fabricante a estimular las ventas reiteradas y desarrollar lealtad a la marca.
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Es traducida
ETAPAS DE VIDA DE UN PRODUCTO
DESARROLLO
Antes del origen
Investigaciones antes de su
producción
Concepción de la idea
Desarrollo del proyecto
Plan de nogocio
ETAPA 2: INTRODUCCIÓN
Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto
Los esfuerzos se concentran en:
Distribución física
Capacitación y supervisión de la
fuerza de ventas
Merchandising
Promoción
Cobertura de los canales de distribución
Lograr posicionamiento
ETAPA 3: CRECIMIENTO
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