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The Rise of the Platforms: Business Model Innovation Perspectives…
The Rise of the Platforms: Business Model Innovation Perspectives
Plataforma
modelo de negocio
nuevo modelo de negocio que utiliza tecnología para
conectar personas, organizaciones y recursos de forma interactiva
en el que se pueden crear cantidades increíbles de valor
e intercambiarlo " (Parker, 2016)
infraestructura digital
"infraestructura digital (hardware y/o
software) en el que se pueden ejecutar diferentes aplicaciones, o (por
definición más amplia) que permite un conjunto finito y claramente definido
de usos ". (Schwarz, 2015)
J. Kim (2015) sugiere tres características importantes
Efectos de red
Aumento de valor a través del crecimiento de usuarios
Ecosistema
Coordinación de provisión de valor a través de comunidades de consumidores y/o empresas
Dos modos de mercado
Actuar entre distintos tipos de consumidor e igualar su valor
Existen razones para el uso de plataformas
Consumidores
Entretenimiento
Tiendas online
Comparación
Información
Comunicación
Empresas
Más barato que montar tiendas físicas
Canal de bajo costo para recolectar feedback de los coonsumidores
Alcanzar mayor mercado
Accenture (2016) sugiere
otras dos características:
Distribución de poder
Permiten escalar, donde los usuarios pueden generar ganancias
Crecimiento asimétrico y competencia.
Permite la libre competencia entre todas las plataformas que tengan el mismo mercado
Innovación de modelo de negocio
Nuevas necesidades del cliente
Desarrollo de nuevos productos
Intento de disminuir costos
Enfoque en desarrollo de productos
Servitización y agrupación de servicos
Búsqueda de nuevos mercados
Ajuste de ingresos a través de fijaciones de precios
Aplicaciones de TI
Precios vs competidores
Modelo de negocios
Recursos clave
Actividades clave
Relaciones
Asociación clave
Canales de distribución
Ingresos
Propuesta de valor
Costos
Segmentación