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LOS PRODUCTOS DE ALTA GAMA (Pirámide de Maslow (Estima, Social,…
LOS PRODUCTOS DE ALTA GAMA
Tipos
Productos de edición limitada
Productos de autor
Productos exclusivos
La marca
Aquello que identifica a un producto
Emblema
Logotipo
Nombre
Estrategias competitivas
Marcas múltiples
Marca del distribuidor
Marca única
Marca blanca
Empaquetado y normativa
Distinguimos
Secundario
Terciario o embalaje
Primario o envoltorio
Funciones
Protección del producto
Seguridad del producto
Conservación del producto
Anunciar el producto que contiene
Atraer la atención del consumidor
La etiqueta contiene
Nombre y dirección completa del productor.
Naturaleza, composición y finalidad.
Calidad, cantidad y categoría o denominación usual o comercial, si la tienen.
Fecha de producción o suministro y lote. Si es reglamentario, plazo de uso o fecha de caducidad.
Instrucciones de uso, advertencias y riesgos.
Comunicación y posicionamiento
Canales para llegar a clientes
Publicidad en revistas especializadas
Publicidad en medios digitales
Relaciones públicas
Patrocinio o sponsoring
Endosers o embajadores de marca
Posicionamiento
Lugar que ocupa la marca/producto en la mente del consumidor
Estrategias de distribución de la empresa
Intensiva
Selectiva
Exclusiva
Pirámide de Maslow
Estima
Social
Autorealización
Seguridad
Fisiológicas