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Segmentación de mercados (Referencias (Fischer de la Vega, L., y Espejo…
Segmentación de mercados
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Mercado Industrial
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Está dirigido a personas o empresas que compran o rentan productos y servicios para la fabricación de otros bienes y servicios
Serán utilizados o comercializados, o bien para revender a otros usuarios empresariales o a los consumidores finales.
Los bienes y servicios que compran también pueden ser utilizados para realizar actividades de la organización
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Requiere de diseñar un sistema de información del mercado para obtener información actualizada de gustos, preferencias y hábitos de consumo de su mercado meta
Mercado gubernamental
Está formado por las instrucciones del sector público o instituciones de gobierno, que adquieren bienes y servicios para el desarrollo de sus actividades en beneficio de la comunidad.
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La institución está obligada a aceptar la oferta que cumpla con los requisitos al costo más bajo. En algunas ocasiones, el gobierno negocia un contrato de compra por un proveedor individual.
Referencias
Fischer de la Vega, L., y Espejo Callado, J.
(2011). Mercadotecnia. México: McGraw Hill.
Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Marketing. México: Prentice Hall.
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García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC
Editorial.
Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México:
Pearson Prentice Hall.
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