esto es con, situacion actual+informacion relevante de el pasado y presente+prevision de la posible evolucion futura, aqui se plantean las acciones y esto hace un objetivo empresarial.estos objetivos van junto con las planificaciones, que pueden ser a corto, medio y largo plazo y este proceso se hace para cada una de las areas de la empresa las cuales oueden ser el marketing, objetivos financieros, recursos humanos, etc.