Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
吉列個案 (吉列公司 (歷史 (1901成立, 造成在家刮鬍子的風潮, 1917市占80%, 1930推出其他刮鬍產品, 1970 多角化),…
吉列個案
吉列公司
歷史
1901成立
造成在家刮鬍子的風潮
1917市占80%
1930推出其他刮鬍產品
1970 多角化
1980 公司現況
五大事業部
刀片與刮鬍刀 : 獲利來源
化妝品與盥洗用品
文具用品
百靈小家電
歐樂b牙科產品
1985 刮鬍刀利潤衰退
佩雷曼的建議
專注刮鬍刀
不要濫用品牌
為了保持獨立，被迫購回股票，造成長期負債
做出的改變
有改善經營績效的壓力
CEO : 不同事業部會有綜效、創新是成長關鍵
推出超感應刮鬍刀
以產品別做組織重整
裁員8%
產品故事
創新龍頭
1970機械創新
1970後化學創新
很容易被模仿
1960不鏽鋼刀片創新緩慢
1970拋棄式刮鬍刀反應快速
刮鬍刀產業
乾刮鬍刀 : 電動刮鬍刀
濕刮鬍刀
卡式刮鬍刀 : 舒適(老二、推出新產品、1200萬支出)
拋棄式刮鬍刀 : 舒適、比特(專注拋棄刮鬍刀、700萬)
刀柄
刀片(拋棄式刮鬍刀)
超感應刮鬍刀