Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
NONPROFIT-ORGANISAATIOIDEN MARKKINOINTI (Markkinointiin vaikuttavia…
NONPROFIT-ORGANISAATIOIDEN MARKKINOINTI
Yhteiskunnan neljä sektoria
1.yksityinen sektori (voittoa tavoittelevat yritykset)
2.julkinen sektori (valtio, kunnat, kuntayhtymät, sosiaaliturvarahastot, työttömyyskassat)
3.kolmas sektori (järjestöt ja yhdistykset)
4.neljäs sektori (perhe ym. ihmisen sosiaalisia tarpeita tyydyttävät yhteenliittymät)
Nonprofit-organisaatioiden ominaisuuksia
monia yleisöjä (asiakkaat, rahoittajat)
monia tavoitteita (esim. mediajulkisuus, varainkeruu)
palveluorientaatio
julkinen valvonta (usein kyseessä veronmaksajien tai lahjoittajien rahat)
Markkinointiin vaikuttavia erityispiirteitä
ei-taloudelliset tavoitteet etusijalla
erilainen vaihdantasuhde
kysyntä saattaa ylittää tarjonnan runsaasti
tuotteiden sijasta tarjotaan usein palveluja ja ajattelumalleja - usein palvelujen erityispiirteet toteutuvat
toiminnan ja saavutusten arviointiperusteet erilaisia
mission ja asiakaskunnan toiveiden välillä jännitteitä
vapaahetoistyön merkitys suuri
taloudellisen voiton sijasta puhutaan usein "social profitista" eli yhteiskunnallisesta vaikutuksesta
Nonprofit-organisaatioiden markkinoinnin kohderyhmiä ja tarpeita
jäsenorganisaatiot
jäsenet
potentiaaliset jäsenet
paikalliset päättäjät
sponsorit
ulkoiset asiakkaat
hyväntekeväisyys- ja etujärjestöt
jäsenet
toiminnankohteet
rahoittajatahot
lahjoittajat
vapaaehtoistyöntekijät
päättäjät
valtion ja kunnan organisaatiot
asukkaat, kansalaiset
potentiaaliset asukkaat
työvoima
yritykset
matkailijat
sisäiset asiakkaat
päättäjät
tiedotusvälineet
alueen muut organisaatiot