Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKKINOINTIVIESTINTÄ JA MAINONTA (MARKKINOINTIVIESTINTÄ…
MARKKINOINTIVIESTINTÄ JA MAINONTA
MARKKINOINTIVIESTINTÄ
Integroitu markkinointiviestintä
= markkinointiviestinnän eri elementtien, kuten kontaktien, median, sanomien ja myynninedistämistoimien johtamista
tavoitteena valikoitujen kohdeyleidöjen saavuttaminen yhtenäisellä ja vaikuttavalla tavalla yhtenäisemmän brändin avulla
sisältää kaikki ne viestinnän elementit, joiden tarkoituksena on saada aikaan yrityksen ja sen sidosryhmien välillä sellaista vuorovaikutusta, joka vaikuttaa markkinoinnin tuloksellisuuteen
Markkinointiviestintämix
mainonta
henkilökohtainen myyntityö
PR (suhteet ja julkisuus)
suora markkinointi
menekin edistäminen
B2B- ja kuluttajaviestinnän vertailua
B2B
harvat, tunnistettavat asiakkaat
monimutkaiset tuotteet
korkea arvo, suuri riski, ostetaan harvoin
rationaalinen päätöksentekoprosessi pitkällä aikajänteellä
kuluttaja
usein massamarkkinat
standardisoidut tuotteet
alhainen arvo, pieni riski, tiheät ostot
lyhyt aikajänne, usein impullisostamista
Push ja Pull-viestintästrategia
:arrow_right: katso vihkosta
Ostovalmius
ostovalmiuden tasot luokittelevat kuluttajia sen mukaan, miten lähellä ostamista tai ostopäätöstä he ovat
perinteinen AIDA-malli: awareness, interest, desire, action
Tuotteen elinkaaren vaiheet ja viestintä
esittely
kasvu
3.kypsyys
4.kyllästyminen
Markkinointiviestinnän tavoitteita
kognitiivinen
selkeyttää kuluttajan tarpeita
lisätä bränditietoisuutta
lisätä tuotetietoutta
affektiivinen
parantaa brändi-imagoa
parantaa yritysimagoa
lisätä brändipreferenssiä
käyttäytymiseen liittyvä
edistää tuotetiedon hakua
lisätä tuotekokeiluja
lisätä uudelleenostoja
lisätä word-of-mouth suosituksia
yritykseen liittyvä
parantaa taloudellista asemaa
kehittää imagon joustavuutta
parantaa mainetta kohdeyleisöjen silmissä
MAINONTA
Mitä on mainonta?
= joukkoviestimiä käyttävää persoonatonta viestintää, jolla on tunnistettava maksaja
mainonnan avulla mm. luodaan tietoisuutta, rakennetaan imagoa, vaikutetaan asenteisiin ja vahvistetaan niitä
opetuksesta ja manipuloinnista sosiaaliseen vuorovaikutukseen
Mainonnan lajeja
tuotekeskeinen mainonta
uutuusviestintä (pioneering)
muistuttaminen ja vahvistaminen
kilpaileminen
organisaatiokeskeinen mainonta
uutuusviestintä
imagon rakentaminen
puolustaminen
Mainossanoman muotoilu
järki vai tunne?
tuote vai asiakas?
Mihin mainos voi vedota?
tuoteorientaatio
kuinka ratkaista ongelma?
tuotevertailu
pala elämää
uutiset, faktat, käyttäjäkokemukset
advertoriaalit (advertising + editorial)
asiakasorientaatio
rahan säästäminen tai ansaitseminen
pelon vähentäminen
turvallisuus
itsetunto ja imago
käytön hyödyt
Mikä edistää mainostoimiston ja asiakkaan yhteistyötä?
brändin ymmärtäminen
huipputason luovuus
yhteinen ajattelu
pitkäaikainen kumppanuus
ennakoiva ajattelu
budjetissa pysyminen
aikataulujen kunnioittaminen
suunnittelun tehokkuus
jatkuva parantaminen
riittävän korkean tason johto mukana
Mainoskampanjan suunnittelu
kampanjan vastuunjako
kohdeyleisö
tavoitteet
budjetointi
median valinta
kehittely ja testaus
toteuttaminen ja aikatauluttaminen
arviointi
Mainonnan rajoista
väkivalta
lapset ja nuoret
turvallisuus
eri kulttuurit ja etniset ryhmät
seksi