Marketing mix = combinaison ds le respect d'un positionnement défini, des décisions et actions marketing concernant : le produit, le prix, la promotion et la distribution
Minimisat° des coûts + recherche de compétences => n'est plus uniquement la raison d'un implantation, on parle maintenant de Théorie électique (TE) ou OLI (Ownership, Location, Intenationalization advantages) par Dunning.