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CH9 整合行銷 (整合行銷(integrated marketing communication, IMC)意義與觀點 (IMC由誰來做,…
CH9 整合行銷
整合行銷(integrated marketing communication, IMC)意義與觀點
IMC由誰來做
IMC定期檢討
IMC推出時機
IMC與競爭對手比較
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產品及改良產品，進而達成年度業績目標
例子：露易莎寄杯
網路行銷對行銷4P影響
Price：價格資訊透明化/公開化/比較化、團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place：實體+虛擬通路，通路逐漸縮短及扁平化
Product：新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露
Promotion：關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集、電子目錄(EDM)
線下行銷
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
受重視原因：低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
線上行銷
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
運動行銷
適合行業
經融業
運動用品業
手機業
飲料業
電腦外銷業
目的：增加品牌曝光度、提升品牌知名度與企業形象、有助於產品銷售回饋社會及公益行銷
體驗行銷
意義：經由活動參與，而對產品產生認同
五感美好(視、聽、味、嗅、觸覺)
公益行銷意義與好處
以公益為主題，將公司品牌形象帶入的行銷活動
1.塑造企業良好形象
2.打造品牌形象
3.提升對品牌的好感度及認知度
4.有助業績提升
XJ5A 1104304004 陳建允
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