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CH9 推廣策略promotion 0310 (整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點…
CH9 推廣策略promotion 0310
整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點 p.225
IMC由誰來做 p.224
IMC定期檢討
IMC推出時機 p.224
IMC與競爭對手比較
意義(透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產品及改良產品，進而達成年度業績目標)
線上行銷 p.236
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
線下行銷 p.236
受重視原因：低成本、不景氣下的產物，受新生代年輕人喜歡
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
網路行銷對行銷4P影響 p.238
Price(價格資訊透明化、公開化及比較化、團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤)
Place(實體+虛擬通路、通路結構逐漸縮短及扁平化)
Product(新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露)
Promotion(關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集，電子目錄EDM)
公益行銷意義與好處 p.242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入、展現取之社會，用之社會的行銷活動
1.塑造企業優良形象 2.打造品牌形象 3.提升對品牌的好感度及認知度 4.間接有助業績的提升
體驗行銷 p257
意義：透過產品使用、活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)
運動行銷 p.258
目的：1.增加品牌曝光度 2.提升品牌知名度與企業形象 3.有助於產品銷售 4.回饋社會、公益行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業