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Aula 09/03 (Maldição dos Inovadores: Determinantes (Ativos Complementares,…
Aula 09/03
Maldição dos Inovadores: Determinantes
Maturidade Técnologica
Início precoce
Ex: Kodak
Lançou camêra digital em 1973
Conhec. E especialização do cliente
Conhecer os tipos de consumidores
Empresas dominantes já conhecem
Externalidade da Rede
Compra influenciada
Positiva: Fax, e-mail
Muitas pessoas precisam ter usar
Negativo:Obra de arte, Roupas
Muitas pessoas faz perde exclusividade
Encontrar parceiros e estabelecer padrões
EX: MS-DOS microsoft -> IBM
Custo de Comutação
Garantir que a mudança seja barata
Know-how
Ativos mais valiosos
Parte é divulgada na patente
Perigo: Terceirização
Perde o aprender fazendo
Resultado: Versões piratas, clones
Propiedade intelectual
Errado: Mudança de cor
Certo: Mudança de custo e qualidade
Ativos Complementares
Consultorias
Apicativos própios
Hardware dependentes
Motivos de não fazer:
Falta de tempo
Inovação Radical
Não garante benefícios
Processo caro e demorado
Leva pessoas, empresas ao desaparecimento
Investimento alto em P&D
Inovação Incemental
Pode ser mais lucrativa
Ex: Google
Se obtém com:
mudança de preço ou funcionalidade
Quando a Inovação Incremental conduz a uma Mudança Radical