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CH9 推廣策略Sales promotion (整合行銷意義與觀點p.225 (IMC由誰來做 (企業大公司), IMC推出時機…
CH9 推廣策略Sales promotion
線上行銷p.236
意義，將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具，電視，報紙、雜誌、廣播、戶外活動
新創公司、小公司不會使用(高成本)
線下行銷p.236
將現有的預算配置在較低刊播成本的媒體
關關記者會、店頭顯場促銷、海報、網路行銷
受重視原因p.236，低成本，不景氣下的產物，受新生代年輕人喜愛
網路行銷對行銷4p影響p.238
新產品創意來源
QRcode問卷
商店營業時間
價格透明化
比價、團購網gomaji
實體通路+虛擬通路
關鍵字廣告、官方網站、社群媒體、電子EDM
體驗行銷P.257
現場產品使用、活動舉辦、裝潢 布置等等
五感美好
運動行銷p.258
適合行業
金融業
手機業
店烤外銷業
飲料業
運動品牌區
產品曝光度、知名度，助於產品銷售，回饋社會(公益行銷)
公益行銷意義與好處p.242
公益為主題，帶入公司品牌形象，展顯取之社會、用之社會
塑造企業優良形象、品牌形象、提升好坦度
整合行銷意義與觀點p.225
IMC由誰來做
企業大公司
IMC推出時機
路易莎寄杯服務
IMC定期檢討
檢討行銷成效
IMC競爭對手比較
全家V.S.7-11
推出新產品，改良產品
全聯草莓季
POSM-店頭行銷
產生購買衝動
天吊 創意巧思
冰貼
陳列架
貨架卡
地貼