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QUANDO A INOVAÇÃO INCREMENTAL CONDUZ A MUDANÇA RADICAL (A maldição dos…
QUANDO A INOVAÇÃO INCREMENTAL CONDUZ A MUDANÇA RADICAL
RADICAL X INCREMENTAL
INCREMENTAL
Ou você muda o preço ou muda a funcionalidade
inovações incrementais podem ter mais benefícios do que
a inovação radical.
Exemplo: Google, Apple
definição:refinamentos e extensões de projetos estabelecidos que resultam em preço substancial ou benefícios funcionais para os usuários
RADICAL
Schumpeter(1942): a inovação radical é que faz a diferença entre a VIDA e a MORTE no mercado
complicações
retorno incerto
alto investimento
conduz o desaparecimento e surgimento de empresas
a inovação radical levou ao desaparecimento, não só
de empresas individuais, mas também de indústrias inteiras
A empresa que inovou radicalmente nem sempre é aquela
que recebe os benefícios decorrentes da inovação.
A maldição dos inovadores determinantes
Maturidade Tecnologica
Inicio precoce pode alcanças vantagem
o contexto não adequado provoca o fracasso se iniciado precoce
Conhecimento em nível d especialização dos consumidores
As empresas são obrigadas a ter um bom conhecimento dos diferentes tipos de consumidores
observas a experiencias dos consumidores e liberar um novo produto mais adequado as massas
Externalidade de Rede
rede positiva: e preciso que todos tenham para o produto ter sentido (exemplo o FAX, ninguém usa)
rede negativa:Uma obra de arte se torna menos desejada a medida que é produzida varias vezes
Custo de Cumutação
Custos altos atrasam a inovação radical
Know-How
o aprender fazendo e o não codificado
é um dos ativos mais valiosos
Patentiar
O problema é que muitas empresas optaram pela terceirização de partes
de suas atividades.
PROPRIEDADE INTELECTUAL
Melhorias incrementais
a patente não protege o inovador radical
Ativos complementares
Podem incluir
uma rede de fornecedores ou parceiros de negócios,base de clientes,
reputação etc .