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ESTUDIO DE MERCADO
Un estudio de mercado es el resultado del proceso de recogida.
El análisis e interpretación de información relativa al mercado objetivo de estudio
Principales motivos para la realización de los estudios de mercado son:
:star: Precios
:star: Competencia
:star: Tendencias
Es un recursos importante para el éxito de un proyecto empresarial en la medida que permitirá comprender el mercado en que se va a localizar su actividad
Por otro lado ofrece una visión actualizada del sector, es decir cual ha sido su evolución en los últimos años, la situación actual y las perspectivas a futuro
TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO
El mercado podrá variar en función de los objetivos que se planteen para el proyecto empresarial
:lock:
*Evaluación de las causas del descenso de las ventas en la empresa
La mayoría de las empresas deben enfrentarse antes y después, a situaciones financieras y a conflictos lo que obliga a investigar las causas de dichas crisis con el fin de realizar un diagnóstico que contribuya a la toma de decisiones acertadas. :
:lock:
Impacto de una campaña publicitaria
Son muchas las entidades económicas que realizan importantes
inversiones en publicidad, lo requieren es que esta tenga, los resultados
esperados.
:lock:
*Entrada a un nuevo mercado
Es habitual que muchas empresas deciden ampliar su mercado tanto a nivel nacional como a nivel intencional, las diferencias sociales, políticas y económicas obligan a muchas empresas a conocer previmante sus mercados objetivos.
:lock:
Modificaciones de un producto
La fuerte competencia en los mercados obligan a muchos empresas a desarrollar nuevos productos o servicios, o en su defecto mejorarlos. Esto implica conocer las
necesidades cambiantes de los clientes.
:lock:
Lanzamiento de una nueva linea de actividad
Es habitual la relación de estudio de mercado con el fin de analizar la aceptación de un producto o servicio en el mercado. El conocimiento del factor de la demanda resulta determinante al momento de diseñar la oferta.
FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
Determinar las necesidades de información para el cumplimiento de los objetivos:Diseñar la investigación a realizar. Una vez identificados los objetivos se debe determinar la información concreta que se necesita, ademas de establecer fuentes de de información.
Fuente primaria:consiste en una investigación de campo por medio de encuestas
Fuentes secundarias: consiste en recopilación de la información existente
4.Elaborar un informe final: este deberá ser de forma estructurada de la información recabada durante las fases anteriores
Establecer objetivos:Es necesario establecer que pretendes conseguir con el estudio es decir a donde quieres llegar.
Conclusión:El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
“El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica”.