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Elementos del anuncio publicitario (Recursos retóricos (La retórica nace…
Elementos del anuncio publicitario
Situación comunicativa
Referente
Aspecto concreto al que se refiere el mensaje.
Es decir, de lo que se habla.
Código
Lenguaje
Palabras y signos que forman parte de una lengua.
Enunciatario
Es quien recibe e interpreta el mensaje.
Canal
Medio por el que se transmite el mensaje.
Si es oral, el canal puede ser el teléfono.
Si es escrito, el canal pude ser una carta.
Enunciador
Es quien construye el mensaje.
Manda el mensaje de forma oral o escrita.
Contexto
Elementos espaciales, temporales, sociales, culturales, etc.
Que comparten el enunciador y el enuciatario
Y que les permiten comprender los mensajes, no solo por el idioma.
Es un proceso donde se intercambian significados
Escritos
Auditivos
Orales
Color
Según estudios los colores influyen en la compra o no de un producto.
Ya que nuestras decisiones se basan un 60% en el color.
Turquesa
Ayuda a la relajación, resulta egocéntrico, expresa paz mental y mejora la intuición.
Sensación que resulta de la estimulación de de onda
Por parte de determinadas longitudes de onda de la luz.
Rojo
Significa amor, pasión, calor, peligro, guerra y es el color mas estimulante.
Amarillo
Color de la alegría, optimismo, iluminación, demuestra gran capacidad para socializar.
Beige
Crudo o sin blanquear, tranquilidad, confianza, elegancia, confiabilidad.
Tipo de publicidad
Sustancial
Regresa al producto.
Asegura que posee su propio valor.
Referencial
Adecuación a la realidad.
Un trozo de vida.
De la verdad.
Mítica
Fabrica de sueños.
Convierte los objetos en algo que nos son.
Oblicua
El sentido se tiene que construir, no es algo preexistente.
Recursos
Eslogan
Significa grito de batalla o guerra y data de 1882.
Tiene una función policemica ya que se adapta a diferentes situaciones o contextos.
Se instala en la política, la ideología, la vida diaria y en el propio pensamiento.
Mantiene una estrecha relación con el logotipo.
Es conocido como lema y se caracteriza
Es una frase corta y rotunda.
Tiene un carácter polémico.
Es difícil traducir por su naturaleza prosaica.
Tiene potencia retorica.
Es perlocucionario ya que no importa si es entendido, aceptado o recordado.
La pregunta es ¿Ha funcionado? ¿Logro mover al publico?
Es capaz de trabajar el placer.
Signo
Índice
Vinculo directo y real.
Asociación con la realidad.
Icono
Funcional
Representa a la función que esta representando.
Estructural
Representa al objeto diciendo de que esta hecho y su estructura.
Topológicos
Se parece muchísimo al lugar mismo.
Material
Representa las características de los objetos.
Signo que en la relación Signo-Objeto. Opera por la similitud entre dos objetos.
Símbolo
Objeto que denota una virtud de una ley o convención en la relación SIGNO-OBJETO.
Marca
1994 primer código de comercio
Asienta la propiedad de la marca y el logotipo.
Promesa de vender, garantía de calidad.
Los consumidores eligen las marcas ya que quieren ser como lo anuncia la misma.
Se empieza a hablar de ella en el siglo XIX
Significa: quemar el ganado con fuego, nadie puede utilizarla.
Puede transmitir hasta 6 niveles de significados
Valores
Cultura
Beneficios
Personalidad
Usuario
Atributos
Fotografía
Arte y técnica de obtener imágenes duraderas debido a la acción de la luz.
Influye en gran medida en la persuasión del consumidor para obtener el producto anunciado.
Planos
Plano medio
Hasta la cintura.
Plano 3/4 Americano
Hasta las rodillas.
Primer plano
Hasta los hombros.
Gran primer plano
Solo el rostro
Plano general
Cuerpo completo.
Plano de detalle
Se enfoca en un elemento aislado.
Tomas
En picada
Contra picada
Cenital
Nadir
Normal
Recursos retóricos
Hipérbole
Capta la atención, enfatiza una idea que se quiere transmitir y consigue una mayor fuerza expresiva.
Metáfora
Identifica un término real con otro imaginario existiendo entre ambos una relación de semejanza.
Hacen bello lo imposible, dan cualidades inexistentes, relacionan mundos distintos, etc.
Son usados ampliamente en el lenguaje publicitario.
Prosopopeya
Atribuye cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas.
La retórica nace en la antigua Grecia con Aristóteles.
Es el arte de elaborar discursos, gramaticalmente correctos, con el fin de persuadir o conmover.
Antítesis
Opone dos ideas empleando palabras antónimas o frases de significado contrario, cercanas en proximidad y de estructura gramatical similar.
Sinécdoque
Designa la parte por el todo o viceversa.
Comparación
Compara un término real con otro imaginario que se le asemeje en alguna cualidad.
Sinestesia
Descripción de una experiencia sensorial en términos de otra.
