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Mediennutzungs und Rezeptionsforschung (Agenda Setting agenda-01-512…
Mediennutzungs und Rezeptionsforschung
Uses and Gratification Ansatz
5 Grundannahmen
3.Medienkonkurrenz, die Person kann aus mehren Möglichkeiten wählen ihre Bedürfnisse zu befriedigen
Massenmedien sind Multifunktional, sie können mehrere Bedürfnisse befriedigen
Das Publik kennt seine Bedürfnisse und Handelt zielgerichtet
Menschen können über ihre Bedürfnisse Auskunft geben
Mediennutzung kann über die Bedürfnisse und Motive der Rezipenten erklärt werden
Bedürfnispyramide von Maslow
Bedürfnis Typologie nach Bonfadelli
Kognitive Bedürfnisse (Informationsbedürfnisse)
Affektive Bedürfnisse (Unterhaltungsbedürfnisse)
Sozial Interaktive Bedürfnisse (Identifikationsbedürfnisse)
Integrativ-Habituelle Bedürfnisse (Strukurierung des Alltages)
Kritik am Ansatz
Methode Befragungen
Nicht nur Rational sondern auch habituell
Ursprünge von Bedürfnissen
Einseitiger Fokus auf Rezipient / Wo Inhalte?
Handlung als Sinn und Ziel
Medien-politische Bedenken
Allgemeines bzw. Geschichtliches
Forschungsbereiche
Mediennutzungsforschung
Medienrezeptionsforschung
Medienwirkungsforschurung
3 Bereiche der
Medienwirkunsforschung
Kogentive Wirkungen
Affektive Wirkungen
Konative Wirkung
3 Phasen der Medien Medienwirkungsforschung
Phase der Wirkungstarken Medien 30er jahre
Stimulus Response Modell
Phase der Wirkungsschwachen Medien (50/60er Jahre)
Wissenskluft/Agenda Setting
Phase der neuen Konzepte (1970+)
Schweige Spirale, U&G, Dyna Trans, Framing
Agenda Setting
Priming
Framing
**
Komponenten eines Medienframes
Problemdefintion
Ursachenzuschreibung
Explizite Bewertung
Lösungszuschreibung
Agenda Setting Effekte
Kumulationsmodell
Schwellenmodell
Beschleunigungsmodell
Echomodell
Spiegelungsmodell
Trägheitsmodell
Konzepte der Bevölkerungsagenda
Perzipierte Agena
Inter-personelle Agenda
Intrapersonelle Agenda
Wirkungsmodelle des Agenda Settings nach McCombs
Awareness Modell
Salience Modell
Prioritäten Modell
Dynamisch Transaktionaler Ansatz
Para Feedback
Inter Transaktion
Meinungsführer Konzept
Persuasionsforschung
Einstellung
3 Komponenten
Affektive Einstellungskomponente
Kognitive Bewertung
Kontative Einstellungskomponente
Meinung
Kommunikationsprozess
Botschaftsfaktoren
Persönlichkeits und Situationsmerkmale
Kommunkationsfaktoren
