Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
目錄 (前言 (「文案寫手就是坐在鍵盤後面的業務人員」 (廣告的目的是要「把產品賣出去」，而非討好、娛樂觀眾，或贏得廣告大獎),…
目錄
前言
「文案寫手就是坐在鍵盤後面的業務人員」
廣告的目的是要
「把產品賣出去」
，而非討好、娛樂觀眾，或贏得廣告大獎
廣告的視覺效果、風格和圖像，應交由「產品」和「潛在顧客」主導
「不是創造大眾的慾望，而是將慾望引導到你要的地方」
文案無法創造購買商品的慾望，只能喚起原本就存在百萬人心中的希望、夢想或渴望
CH1：何為「廣告文案」？
CH3：廣告文案，讀者真的看得懂嗎？
CH2：標題
CH13：能溝通的視覺概念
CH10：電視廣告與多媒體文案：企劃「靜音」也能勸敗的廣告
CH12：電子郵件行銷文案，別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」
附錄：文案關鍵詞
CH11：網路文案：善用「水岸模式」，顧客黏度
CH8：組織能力，宣傳冊、型錄與其他
CH9：公關新聞稿：「產品說明」是最沒梗的資訊
CH7：直效行銷郵件，最個人化的行銷管道
CH5：市場研究
CH6：平面廣告文案
CH4：賣點