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目錄 (前言 (「文案寫手就是坐在鍵盤後面的業務人員」 (廣告的目的是要「把產品賣出去」,而非討好、娛樂觀眾,或贏得廣告大獎),…
目錄
前言
「文案寫手就是坐在鍵盤後面的業務人員」
廣告的目的是要
「把產品賣出去」
,而非討好、娛樂觀眾,或贏得廣告大獎
廣告的視覺效果、風格和圖像,應交由「產品」和「潛在顧客」主導
「不是創造大眾的慾望,而是將慾望引導到你要的地方」
文案無法創造購買商品的慾望,只能喚起原本就存在百萬人心中的希望、夢想或渴望
CH1:何為「廣告文案」?
CH3:廣告文案,讀者真的看得懂嗎?
CH2:標題
CH13:能溝通的視覺概念
CH10:電視廣告與多媒體文案:企劃「靜音」也能勸敗的廣告
CH12:電子郵件行銷文案,別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」
附錄:文案關鍵詞
CH11:網路文案:善用「水岸模式」,顧客黏度
CH8:組織能力,宣傳冊、型錄與其他
CH9:公關新聞稿:「產品說明」是最沒梗的資訊
CH7:直效行銷郵件,最個人化的行銷管道
CH5:市場研究
CH6:平面廣告文案
CH4:賣點