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MANUAL DE MERCADOTECNIA MANUAL EN SALUD (4P´S ADICIONALES (Publico…
MANUAL DE MERCADOTECNIA MANUAL EN SALUD
Mercadotecnia Social
Una estrategia diseñada para promover el cambio de comportamientos eficiente para la promoción de hábitos,Se traduce en la aplicación y mezcla de las 4Ps.
4P´S ADICIONALES
Publico Primario: Las estrategias sociales se basan en la identificación de un grupo que tiene en común comportamientos, hábitos, creencias u otros atributos, el el objetivo al cual se dirige la intervención
Público primario. Público objetivo al cual se dirige la intervención. Son las personas que queremos que refuercen un hábito o cambien un comportamiento de riesgo y adopten el deseado.
Público secundarioo:tiene influencia sobre el público objetivo: familiares, amigos, vecinos, compañeros de escuela, etc.
Público terciario. Tomadores de decisiones respecto del público objetivo como: líderes de opinión en la comunidad, legisladores, gobernadores, alcaldes, medios de comunicación, etc.
4P´S
PRODUCTO: Es el comportamiento deseado y de los beneficios asociados a este; servicios que faciliten este cambio: cuenta con tres niveles:
Estas determinan el posicionamiento e importancia de los mismos
Producto Aumentado: objetos tangibles y servicios asociados que agregan valor al producto
Producto Básico: beneficio del comportamiento.
Producto Deseado: comportamiento especifico promovido.
El concepto de mercadotecnia social se traduce en la aplicación y mezcla de las 4 P ́s: Producto, Precio, Plaza y Promoción; para generar el cambio voluntario de comportamientos.
Política: Para que se adopte nueva actitud o comportamiento con estilos de vida saludables
Alianzas estratégicas o partners: Son organizaciones de la comunidad que apoyan la estrategia, propuesta con recursos financieros o humanos.
Presupuesto: la mercadotecnia difiere de las fuentes de financiamiento, la mayoría de los fondos provienen del gobierno federal, gobierno federal, estatal, local, fundaciones y donaciones
Mercadotecnia social en la salud
en Salud es la estrategia integral, basada en desarrollo de las 4 P ́s de la Mercadotecnia Social, cuya finalidad es el cambio de comportamientos, hábitos y actitudes de la población.
objetivo para favorecer su salud funge como componente transversal que busca motivar actitudes y comportamientos tanto individuales como sociales encaminados a promover la salud del público objetivo.
Promueve la creación de redes de apoyo social para el desarrollo de entornos favorables a la salud.
Apoya las intervenciones de educación para la salud en el manejo de riesgos persona les, en el desarrollo de aptitudes, capacidades y competencias de la salud.
Comunicación Educativa en salud
herramienta clave de la Mercadotecnia Social en Salud, que aparte de transmitir la información de salud de manera clara, veraz y oportuna, con sustento en evidencia científica
busca la sensibilización de la opinión pública, mantener en la agenda pública asuntos importantes sobre salud, fomentar la participación comunitaria, apoyar la capacitación formal de los trabajadores en salud y promover estilos de vida saludables
Plan en mercadotecnia social
1.Análisis de la situación
2.Identificación del público objetivo
3.Comportamiento a cambiar
4.Diseño de estrategias para el cambio 5.Implementación del programa
6.Monitoreo y evaluación
