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Actividad 1 Mapa mental. Unidad 1. Evolución y función de la…
Actividad 1 Mapa mental.
Unidad 1. Evolución y función de la mercadotecnia
Mezcla de la mercadotecnia, 4p’s del marketing o Marketing Mix (credo por Jerome McCarthy y difundido por Philip Kloter)
Las 4p´s
Precio
Es la cantidad de dinero que el consumidor esta dispuesto a pagar por un producto o servicio
Plaza (Distribución)
Es el enlace entre fabricante y consumidor de sus necesidades y deseos
Surtido
Ubicaciones
Cobertura
Inventario
Logística
Transporte
Producto
Es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo
Sabor
Color
Tamaño
Atributos
Material
Valores Funcionales
Estilo
Mecanismo
Promoción
Es una herramienta o conjunto de técnicas que se confirman una de las variables controlables de la mercadotecnia cuyo objetivo es informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto
Publicidad
Promoción de ventas
Venta personal
Relaciones publicas
Propaganda
La atención del mercado
MERCADO. lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Estudio de Mercado
herramienta de mercado que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.
Aspectos a analizar
El consumidor
El producto
La publicidad
Él mercado
Tipos de Mercado
Según el numero de oferentes y demandantes
Pocos
Uno
Muchos
Según el tipo de producto ofrecido
Mercado de bienes de consumo
Mercado de bienes industriales
Mercado de los productores
Mercado de los revendedores
Mercados de instituciones oficiales
Mercado de servicios
Según el tamaño
Mayorista
Minorista
Según su extensión
Mercado Potencial
Mercado Objetivo
Mercado Total
Mercado Real
Segmentos de consumidores
SEGMENTAR
Es diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto número de subconjuntos homogéneos referentes a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se denominan segmentos
Factores para la segmentación
La evolución tecnológica
La necesidad de diferenciar los productos de la empresa de los de la competencia.
Cambios Sociales
Los nuevos sistemas informáticos
Ventajas
Adecuar los productos y las políticas de marketing a los gustos y preferencias de cada subgrupo
Preparar estrategias y presupuestos basados en una información más fiable
Detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado
Poder compaginar adecuadamente los mensajes publicitarios y los medios
Reconocer la importancia de cada segmento
Organizar mejor la red de distribución
Criterios para segmentar
Demográficos y sociales
Psicográficos
Comerciales
De conducta y comportamiento ante el producto
Clases de segmentación
Segmentación geográfica
Segmentación demográfica
Segmentación múltiple
Segmentación psicográfica
Segmentación simple
Segmentación por conducta
Proceso de segmentación
Determinación de los segmentos
Identificación de las características de cada segmento.
Elección del criterio o criterios de segmentación
Elección del segmento o segmentos
Definición del mercado a segmentar
Determinación de la política
PINEDA GARCIA KARLA MARIA
Actividad 1. Mapa Mental
Mercadotecnia
