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Marketing internacional: teorias e casos brasileiros (Segmentação de…
Marketing internacional: teorias e casos brasileiros
Segmentação de mercado
Subdividir mercado em vários subconjuntos de clientes
Segmentação internacional
Identificar segmentos de compradores estrangeiros
Geográfica
Demográfica
Psicográfica
Comportamental
Atratividade do mercado
Medir a atratividade da oportunidade econômica
Definição do mercado-alvo
Seleção de mercados-alvos potenciais
Posicionamento de marca
Pode começar com pessoa, produto, serviço, etc.
Gestão de Produto
Atributos físicos, psicológicos, de utilidade e simbólicos
Desenvolvimento de novos produtos
Reformulam suas estratégias de marketing várias vezes
Gestão da marca
Devem identificar os bens ou serviços de uma empresa
Imagem da marca
Melhorar compreensão sobre as necessidades dos consumidores
Posicionamento da marca
Requer selecionar o tema da sua proposta de valor