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CH9 推廣策略 promotion (整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點p.225…
CH9 推廣策略 promotion
整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點p.225
IMC由誰來做p.224
IMC定期檢討p.224
IMC推出時機p.224
IMC與競爭對手比較p.224
意義(透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產及改良產品，進而達成年度業績目標)
IMC五大意涵、十大關鍵成功因素p.228
個案:三星Galaxy S6整合行銷支出 p.228
網路行銷對行銷4P的影響p.238
Price(價格資訊透明化、公開化及比較化，團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤)
Product(新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露)
Place(實體+虛擬通路、通路逐漸縮短及扁平化)
Promotion(關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚焦、電子目錄EDM)
B2B行銷人員
提升B2B業務人員績效六做法p.233
B2B業務人員如何自我學習p.234
B2B銷售人員的角色p.230
B2B業務養成訓練p.232
線下行銷p.236
意義，將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具，公開記者會、店頭/賣場促銷，海報、網路行銷
受重視的原因p.236，低成本，不景氣下的產物，受新生代年輕人喜歡
線上行銷p.236
意義，將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具，電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
運動行銷p.258
目的:1.提升品牌曝光度2.提升品牌知名度與企業形象3.有助於產品銷售4.回饋社會、公益行銷
適合行業
運動用品業
金融業
電腦外銷業
手機業
飲料業
體驗行銷p.257
意義，透過商品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)
公益行銷意義與好處p.242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現取之社會、用之社會的行銷活動
1.塑造企業優良形象2.打造品牌形象3.提升對品牌的好感度及認知度4.間接有助業績的提升