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Pesquisa de Marketing (Pesquisa Survey (Como montar o questionário? (• …

- - - - pode ser na forma de relato objetivo, experiências de campo, cronologia, modelo de processo, história ampliada, análise de casos ou entre casos, retrato descritivo detalhado.
- - - - • Amostra probabilística: todos os elementos da população têm a chance de ser escolhidos, resultando em uma amostra representativa da população
      - • Amostra não probabilística: é obtiva a partir de algum critério, e nem todos os elementos da população têm a mesma chance de ser selecionados, o que torna os dados não generalizáveis
        
        • Por conveniência
        
        • Mais similares ou mais diferentes
        
        • Por quotas: escolhidos por critério
        
        • Bola de neve: os iniciais indicam novos participantes
        
        • Casos críticos: casos essenciais para o foco da pesquisa
        
        • Casos típicos
  - - - • Variável nominal: elementos agrupados em classes ou categorias: sexo, estado civil. • Utiliza-se como medida: proporções, porcentagens e razões.
      - • Variável ordinal: ordena os dados e estabelece uma hierarquia entre eles. • Utiliza-se como medida: mediana, decis, quartis, percentis, teste de hipóteses
      - • Variável intervalar: pode-se comparar as diferenças numéricas que existem entre uma e outra categoria. • Utiliza-se como medida: média aritmética, desvio-padrão, correlação de postos, correlação produto –momento de Pearson
      - • Variável de razão