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高转化落地页设计思路 (挖掘落地页数据价值 (快速定位耗点 (访问深度,停留时长10-15s), 还原用户行为轨迹 (锁定关键行为事件点),…
高转化落地页设计思路
挖掘落地页数据价值
快速定位耗点
访问深度,停留时长10-15s
还原用户行为轨迹
锁定关键行为事件点
定向优化
根据落地页数据提炼设备品牌、型号、设备价格、占比数据等,辅助前端优化
锁定高转化人群
什么是落地页
落地页是为了承接流量,促进转化
网页 vs 落地页
web page: 综合,复杂,信息量大
Landing Page: 主题明确,单一
根据营销目的分类不同落地页
下载类: Appi下载,优惠券获取
信息搜集:表单提交
咨询:电话咨询,在线咨询
获取关注:公众号,官微
在线购买:在线支付/转化
可持续优化的落地页制作优化过程
用户及竞品调研
产品卖点提炼
页面逻辑确定
素材搜集整理
页面设计定稿
页面开发制作
对外发布上线
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如何打造高转化落地页
消费者购买/转化决策流程
产生需求(深入挖掘,唤醒需求)
缺乏感(细节,情绪,直击用户痛点)
对比物(差异性,更好的方案)
实现度(采取行动的成本)
评估商品(展现价值,如何转化?)
价值与价格落差
多重惊喜
合理性的阐述
购买/放弃(号召行动)
消除购买顾虑
提高信任度
营造紧迫感提升转化
优化转化键
寻找方案(提供方案)
页面素材文案
产品卖点展示
内容结构布局
按用户说服逻辑进行设计
设计要点
上下文呼应,文不对题是大忌
内容设计与目的引导
三秒原则