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Copywriting I (Progettare il testo (Pianificazione (Organizzare le…

- - - - Freewriting: inizia a scrivere stream of consiussness
      - Looping: flusso di coscienza su tema in questione
      - Mapping: looping applicato a tanti temi
      - Cubing: scrivere sul tema visto da 6 facce: Descrivere, Comparare, Associare, Analizzare, Applicare, Pro e contro
      - Le 5 W: aiutano a selezionare solo info necessarie
    - - Partire da info + importanti: quelle che interessano destinatario e lo spingono a fare nostro obiettivo
      - Da semplice a complesso: manuali o testi guida
      - Cronologicamente
      - Categorizzate
      - PAR(Probl-azione-risult) MODO MIGLIORE X VENDERE
      - FAQ dei siti
      - Infografiche
  - - - Lanciati, è solo la prima bozza. Pensa a scrivere, deve venire una cacata!
      - Segui l'indice per ottenere una bozza decente nell'organizzazione, ma da rivedere xk usi tecniche x blocco scrittore
      - Intro e conclusioni sono la parte finale del funnel
      - Scrivi senza interromperti: se manca qualcosa appuntatelo e poi lo aggiungi
      - Deve essere un flusso, poi lo correggi. No a limiti o critiche!
  - - - Leggi a voce alta e lentamente x stare attento
      - Fattela leggere da altri, sii aperto a critiche
      - SCRIVI PER IL DESTINATARIO, METTITI NEI SUOI PANNI!!!
      - Controlla la logica e la consequenzialità
    - - Semplifica e taglia il + possibile. Brevità!
      - Mai usare 5 parole se ne bastano 2, no allungare brodo o fare giri di parole. Mandare lettore a azione, lunghezza costa e rallenta!
      - Usa la forma attiva SEMPRE! più easy da leggere
      - Spezza le frasi lunghe x più leggibilità.
      - Togli parole inglesi o tecniche (sennò spiegale!)
      - Usa punti elenco o liste
      - Non rallentare con avverbi e aggettivi, usa verbi!
      - No luoghi precisi, chiarezza, precisione e CTA!
  - - - Crea lista tuoi errori più frequenti
      - Leggi al contrario x perderti significato e trovare errori
      - Controlla corrispondenza tra soggetti e verbi
      - Aspetta 1 ora prima di rivederlo x perdere il significato!
- - - - Comunicare le emozioni
      - Intrattenere e far riflettere (poesia/letteratura)
      - Dare o richiedere informazioni (comunicazione interna o istituz)
      - Convinvere le persone (pubblicità)
    - - Specifico, cosa vuoi che provochi nel lettore?
      - Raggiungibile: si può fare analizzando il contesto
  - - - Criteri sociodemografici: Dove vive? Uomo, donna? Anni? Titolo studio? Single, sposato?
      - Criteri economici: Che lavoro fa? Qual'è il suo livello di reddito? Che stile di vita ha? ama e può permettersi lusso?
      - Interessi e passioni: Cosa fa nel tempo libero? Legge, cosa? Che sport gli piace, pratica? Ama viaggiare?
    - - Lettore esperto: conosce approfonditamanete settore. No introduzioni, ma info importanti e affidabili. No:"Vantaggi energia elocia". Si:"Impianto da 2400W a 320€". No:"il mouse è ottico" SI:"progettato x 5 anni". NO: "Costo importante x futuro" SI: "vale 30 CFU"
      - Lettore tecnico: è il braccio destro del lettore esperto, ma gli è subordinato. Dettagli ancora + tecnici (com'è saldato il mouse?)
      - Manager e decisori: esperti ma non tecnici. Hanno bisogno di info vantaggiose per decidere: (economiche, legali, tecnologiche...). NO:"siamo il miglior fornitore" SI:"70% sul primo ordine". Poco tempo, solo vantaggi!
      - Non esperto: non conosce prodotto e non ha tempo. Difficile ottenere sua attenzione. Dirgli vantaggi chiari e immediati, titoli facili, no dettagli, solo info chiave. NO:"Leggere ti aiuta a vivere" SI:"Offerta per te. 3 libri 7€". NO:"nuova tecnologia x ottimizzare consumo elettrico" SI:"Risparmia fino a 100€ anno di corrente"
      - QUINDI... SCRIVI EASY così che TUTTI capiscano. Noioso x esperti? Crea un persorso: facile, medio, tecnico, complesso, esperto
- - - - Com'è fatto? Artigianale?
      - Quali vantaggi o svantaggi? Cosa lo differenzia?
      - Come si usa? Quali abitudini? Come implementabile nella vita?
      - Quanto è conosciuto? Immagine positiva o negativa?
      - Posizionamento sul prezzo?
- - - - Perchè.... pagare di più,perdere clienti, desiderare se puoi avere
      - Come... Eliminare la pancia? piacere alle donne? trovare nuovi clienti? Strategia top, ma non esagerare (come diventare milionario in 2 ore!)
      - Chi... meglio di un tecnico sa? meglio di una fotomodella sa... Usare il testimonial in relazione al prodotto
      - Prima e dopo: confronto
      - Scrivi tanti titoli, lascia decantare le idee e il giorno dopo rivedili lasciandone solo 3/4
    - - Titolo
        
        Beneficio!
        
        Collegato a visual!
        
        ha ritmo!
        
        può contere il nome del prodotto in modo naturale?
      - Bodycopy
        
        Si aggancia al titolo?
        
        Avvalora i vantaggi?
        
        è centrata sul lettore?
        
        dimostra che i vantaggi sono reali?
        
        il testo è coinvolgente?
      - payoff
        
        racchiude idea azienda/prodotto?
        
        si può usare in + contesti?
        
        convince senza distrarre?
  - - - vantaggi
        
        Identificazione precisa target: conosci nome, abitudini consumo e altro!
        
        Dispersioni minima budget perchè target solo interessato
        
        Stimola l'interattività, utile per raccogliere clienti o info su di loro (per poi vendere in seguito)
        
        Misurabile: sappiamo il tasso di conversione. Utile anche per A/B test
        
        Scalabile, non per forza grandi budget
      - Basato su email marketing e lead generation da social
      - Lettera commerciale
        
        Obiettivo della comunicazione (es: raccogliere 100 mail)
        
        Vantaggio per destinatario ( risparmia tempo, evita problemi, più clienti, più successo, stare bene, essere socialmente apprezzati). Es NO rende i denti più bianchi SI i denti bianchi attirano i partner dell'altro sesso. Non parlare di cosa gli offri, ma di quale vantaggio possono ottenere con quell'oggetto
        
        Conoscenza destinatario Puoi offire il vantaggio in base al target, dato che lo conosci bene (es ha IG? Ha FB? Fa consegna a domicilio?)
        
        Reazione che si vuole ottenere: non l'obiettivo (raccogliere 100 mail), ma come ottenere le 100 mail (scaricare il freebee con mail)
      - Brochure
        
        Errori
        
        No lista della spesa di servizi. Solo TOP!
        
        Non parlare dell'azienda, ma dei vantaggi. Non del prodotto, ma dei vantaggi ottenibili dal prodotto (no 30k, ma auto!)
        
        Contenuti: testi necessari x raccontare vantaggio, no quadro (senza testo)
        
        Nel titolo DEVI indicare il vantaggio
        
        Spinge all'interazione, contatto!
  - - - Testo: No lista spesa, usa un solo vantaggio come argomento centrale, dialogo naturale, no finto x tuoi obiettivi
      - La voce deve essere tarata su obiettivo
      - Musica: solo se ti serve, non necessaria
      - Jingle: ritornello che cantano tutti
    - - Annuncio diretto: poca creatività, come comunicato stampa. Buono x annunci pubblici o comunicati
      - Dialogo: scrivere un DIALOGO CREDIBILE, NATURALE, non per comunicare quanto ic interessa. NO "Sai che ho assicurato su xxx.it,sono professionali, con esperienza e ottimo rapporto q/prezzo. Chiamali ora al 11122233344!"
      - Scenetta: dialogo che termina con annuncio diretto dei recapiti. NO NO NO NO N TELEFONICO! NO NUMERO!
- - - - Originali, non copiati da altri siti e non tradotti con translate!
      - Unici: informazioni uniche, non troppo riciclate!
      - Professionalità: occhio a pagine "chi siamo, contatti, azienda"
      - link in ingresso e in uscita dal sito
      - Usare correttamente i meta tag e seguire le ottimizzazioni di wp
      - Titolo: deve contenere le parole chiave, in fila e a sinistra, coerente al contenuto, sensato e con CTA
      - Nel testo non devi ripetere le keyword, tanto va a lavorare su sinonimi!
    - - Scrivi il testo (non pensare alle keyword) in base a obiettivo tuo e del pubblico. Dai qualità!
      - Inserisci keyword e sinonimi nel testo senza snaturarlo
      - Scrivi il primo paragrafo di riassunto
      - Inseriamo keywords nel titolo H1 e aggiungiamo i titoletti ai paragrafi con H2-H5 con keywords secondarie e sinonimi
      - MAI SCRIVERE CLICCA QUI!!!! Lo capiscono da formattazione linkato