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用户视角的创意文案设计 (用户视角创意文案要点 (懂用户，知卖点 (市场营销战略-品牌定位, 市场营销策略-产品定位, 广告投放策略-用户定位),…
用户视角的创意文案设计
用户视角创意文案要点
懂用户，知卖点
市场营销战略-品牌定位
市场营销策略-产品定位
广告投放策略-用户定位
创意文案需要表意清晰：抓重点、言简意赅
创意文案需要引发共鸣：同理心、代入感
创意文案需要增加趣味：要有趣、懂幽默
总结：符合定位、表意清晰、引发共鸣、增加趣味
什么是用户视角
站在用户的视角、发现需求、建立场景、提出合理解决方案
移情、在用户的思维角度看问题
FAB法则找准用户需求
特性
优点
利益
用户需求
创意设计完整思路
明确产品分类和功能的提炼
分析用户类型及其需求痛点诊断
对应活动匹配创意素材搜集
创意文案设计线上投放测试
如何设计符合不同用户需求的创意
5W1H分析策略
Who: 用户分类
What: 用户需求
Why: 用户痛点
When: 使用时机
Where: 使用场景
How: 使用方法
用户类型设计创意
地域
性别
粘性
年龄
用户需求设计创意
生理需求
自我现实需求
安全需求
痛点
节点
场景设计创意
使用方式方法
不同需求
客群
潜客
新手
成长
成熟
离开
流程
曝光
兴趣
着陆
激活
变现
推荐
流失