108-潮牌服飾消費行為、購買因素與 OFF-WHITE 品牌知覺及忠誠度之研究-松山家商-優等-何霈欣-pdf
前言
研究動機
研究目的
研究方法
正文
問卷分析與討論
OFF-WHITE 個案探討
(二)消費行為分析
(三)潮牌產品購買考量因素分析
(一)基本資料分析
(四)OFF-WHITE 品牌知覺分析
(二)行銷 4P 介紹
(三)SWOT 分析
(一)OFF-WHITE 歷史發展
文獻探討
研究流程
全球眾多的潮牌服飾中,如 Supreme、Comme des Garçons 等,使消費者們對潮牌服飾有了初步的見解;近年潮牌界的新秀 OFF-WHITE 在國際服飾界備受矚目,並在 2017 年底,OFF-WHITE 在台灣設立第一家旗艦店,並獲得了極大的迴響;究竟是什麼原因使得OFF-WHITE 擁有如此廣大的吸引力,即使價格不斐還是吸引了許多消費者的目光?這點深深引起我們研究的動機。
(四)分析消費者對 OFF-WHITE 品牌的忠誠度。
(一)文獻分析法:蒐集資料、書籍、研究報告,加以整理做出分析,統整出結論與建
議。
研究限制
本研究蒐集到的資料樣本僅以台北旗艦店周遭以及西門附近民眾為主,且購買OFF-WHITE 產品的消費者的人數有限,故無法類推其他地區消費者的看法。
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(二)消費行為
(三)品牌知覺
(一)潮牌
(四)顧客忠誠度
(四)特性要因分析
引註資料
結論
建議
結論
(三)購買潮牌產品考量因素分析
(四)OFF-WHITE 品牌知覺
(二)購買潮牌產品的消費行為
(五)OFF-WHITE 顧客忠誠度
(一)OFF-WHITE 成功因素
(二)問卷調查法:透過實體問卷、網路問卷調查消費者對潮牌產品的消費行為與購買此產品考量因素、消費者對 OFF-WHITE 品牌的忠誠度。
(五)根據以上研究結果,提供 OFF-WHITE 經營台灣市場的參考建議。
(三)分析消費者對潮牌產品的消費行為與購買此產品考量因素。
(二)探討 OFF-WHITE 的行銷組合與 SWOT。
(一)了解 OFF-WHITE 品牌發展、現況與成功因素。
贊助大型運動比賽,以強化推廣效度
探討價格與銷售量關係,調整產品定價策略
與臺灣知名藝人合作以及日常生活用品品牌異業結盟,增加品牌曝光率