Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ETAPAS DE VIDA DE UN PRODUCTO, USO DE LAS MARCAS, ESTRATEGIAS DE MARCAS.…

- - - - ETAPA 2: INTRODUCCIÓN
        
        Plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto
        
        Les esfuerzos se concentran en:
        
        Cobertura de los canales de distribución
        
        Promoción
        
        Merchandising
        
        Capacitación y supervisión de la fuerza de ventas
        
        Distribución física
        
        Lograr posicionamiento
        
        ETAPA 3: CRECIMIENTO
        
        El producto completo y su posicionamiento definitivo, consolidando su cobertura y comienza a aumentar su participación en el mercado.
        
        9 more items...
- - - - MARCA REGISTRADA
        
        Es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree, sino también el nombre de la marca.
        
        Características de las marcas.
        
        Tienen un nombre corto
        
        Son fáciles de leer y pronunciar
        
        Fáciles de reconocer y recordar (asociación)
        
        Son agradables a la vista y al oído.
        
        Reunen registros indispensables para su registro y ser protegidas por el IMPI
        
        No ser genérica, ya que un nombre generico es aquel que describe la categoría del producto.
        
        Que tenga connotaciones positivas
        
        Tiene connotaciones positivas
        
        Es distinta de la marca competidora
        
        Es traducida
- - - - Esiste la oportunidad de que la marca pierda significado específico
        
        Extensión de la marca
        
        Una empresa decide utilizar una marca existente para lanzar un producto en una nueva categoría.
        
        Ventajas
        
        Una marca de prestigio da al nuevo producto un reconocimiento instantáneo desde el prinicpio
        
        Permite entrar a la empresa con mayor facilidad a una nueva categoría de productos.
        
        Desventajas
        
        Es posible que el nuevo producto decepcione a los compradores y dañe el respeto por los demás productos de la empresa.
        
        El nombre de la marca podría ser inapropiado para el nuevo producto.
        
        La marca podría perder su posicionamiento especialmente del consumidor por medio de la extensión excesiva.
        
        Las empresas que sienten la tentación de transferir su marca deben investigar que tan bien encajan las asociaciones de esta con el nuevo producto.
        
        Marcas Múltiples
        
        Una empresa introduce marcas adicionales en la misma categoría. Generar marcas múltiples significa que una misma empresa lanza un mismo producto bajo diferentes marcas.
        
        Existen varios motivos para hacerlo:
        
        1 more item...
      - Muchas extensiones no se venderán lo suficiente para cubrir los costos de desarrollo y promoción.
- - - - USOS DE MARCA
        
        UNA MARCA PARA CADA PRODUCTO
        
        La empresa busca desvincular la imagen de la empresa en cada nuevo producto.
        
        UNA MARCA PARA TODOS LOS PRODUCTOS
        
        Se habla de una sola marca para toda la linea de productos.
        
        UNA MARCA PARA CADA LINEA DE PRODUCTOS
        
        2 more items...