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CH9 推廣策略promotion (整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點p225…
CH9 推廣策略promotion
整合行銷(integrated marketing communication IMC)意義與觀點p225
意義(透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產品及改良產品，進而達成年度業績目標)
IMC推出時機p224
IMC由誰來做p224(who)
IMC定期檢討(when)
IMC與競爭對手比較(why)
網路行銷對行銷4P影響p238
Price(價格資訊透明化、公開化及比較化，團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤)
Place(實體+虛擬通路、通路結構逐漸縮短及扁平化)
Product(新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露)
Promotion(關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集，電子目錄(EDM))
線下行銷p236
意義，將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具，公關記者會、店頭/賣場促銷，海報、網路行銷
受重視原因p236，低成本，不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
體驗行銷p257
意義，透過產品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)
公益行銷意義與好處p242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現取之社會、用之社會的行銷活動
1.塑造企業優良形象2.打造品牌形象3.提升對品牌的好感度及認知度4.間接有助業績的提升
線上行銷p236
意義，將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具，電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
運動行銷p258
目的，1增加品牌曝光度2提升品牌知名度與企業形象3有助於產品銷售4回饋社會、公益行銷
適合行業
運動用品業
金融業
電腦外銷業
手機業
飲料業