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Desarrollo de estrategias y planes de marketing (El marketing y el valor…
Desarrollo de estrategias y planes de marketing
El marketing y el valor para el cliente
El proceso de entrega de valor
La cadena de valor
Competencias centrales
El rol de la planeacion estrategica
Planeacion estrategica corporativa y divisional
Definir la mision corporativa
Diseño de una declaracion de mision
Establecimiento de unidades estrategicas de negocios
Asignacion de recursos a cada UEN
Evaluacion de las oportunidades de crecimiento
Crecimiento intensivo
Crecimiento por integracion
Crecimiento por diversificacion
Reduccion y desinversion en antiguos negocios
Organizacion y Cultura Organizacional
Innovacion del marketing
Planeacion estrategica de las unnidades de negocios
La mision de negocios
Analisis FODA
Analisis del ambiente externo
Analisis del ambiente interno
Formulaciones de Metas
Formulacion estrategica
Estrategias genericas de porter
Alianzas estrategicas
Formulacion e Implementacion de Programas
Naturaleza y contenido de un plan de marketing
Rol de la investigacion
Rol de las relaciones
De la planeacion a la accion del marketing