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Kommunikationsinstrumente (klassisch (Werbung, Verkaufsförderung, PR),…
Kommunikationsinstrumente
Above the line
traditionelle Instrumente
z.B. Radio oder Plakatwerbung
Below the line
Verkaufsförderung
Product Placement
klassisch
Werbung
Verkaufsförderung
PR
modern
Online-
Event-
Direkt-Marketing
Heutige Einteilung
1) Paid Media
Medien, die Werbebotschaften gegen Bezahlung
TV, Radio
2) Owned Media
Medien, die dem Unternehmen gehören
eigene Website
Kundenzeitschrift
3) Earned Media
der nutzergenerierte Teil der Kommunikation, die in Blogs und sozialen Netzwerken stattfindet