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Marketingkonzeption (Situationsanalyse (SWOT-Analyse = Ableitung der…
Marketingkonzeption
Situationsanalyse
"Wo stehen wir jetzt ?"
Ermittlung der Daten aus Makro-, Mikroumwelt und des Unternehmen
SWOT-Analyse = Ableitung der zukünftigen Marketingentscheidungen
Stärken
Schwächen
Chancen
Risiken
Marketingziele
in Abstimmung mit den übergeordneten Unternehmenszielen festgelegt
ökonomische Ziele
Umsatz, Gewinn usw.
psychografische Ziele
Image, Bekanntheit usw.
soziale Ziele
umweltbezogene Ziele
"Was wollen wir erreichen ?"
Marketingstrategie
"Wie können wir das gesteckte Ziel erreichen ?"
Ableitung von Marketingstrategien hinsichtlich:
Marktwahl
Marktteilnehmer
Marketingmix
operative Marketingplanung
"vier Ps"
Product
Price
Place
Promotion
Bestimmung der jeweiligen Marketinginstrumenten