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Marketing & Handel (5) Marken, Grundlegende Markenstrategien, Retail…

- - - - -Organisches Wachstum (Filialisierung) -Kooperationen (Joint Venture / Franchise) -Mergers & Akquisition (Übernahme / Fusion) :
- - - - EDLP; Aktionspreispolitik
- - - - Gestaltung vertikale Dimension --> Umbrella Branding (alle Unt.leistungen werden unter einer Marke zusammengefasst)
  - - - Arten von Handelsmarken nach Kompetenzhöhe
- - - - Interferenztheorie
- - - - Brand Identity System
  - - - Points-of-Difference
      - Points-of-Parity
  - - - Motive Streben nach Selbstkongruenz
    - - Functional Benefit Representation Model
      - Relationship Basis Model
- - - - Assimilations-, Attributions- Prospekt Theorie, Mehrfaktorenmodell
- - - - Qualitätsdimensionen (Such-, Erfahrung-, & Glaubenskomponente)
    - - Dimensionen: Vertrauen & Vertrautheit
  - - - Gebundenheit & Verbundenheit
        
        Wechselkosten