Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
“La Publicidad y Comportamiento del Consumidor” (Hay distintos tipos de…
“La Publicidad y Comportamiento del Consumidor”
¿Qué es la publicidad?
“La transmisión de información impersonal, realizada a través de un medio de comunicación, dirigida a un segmento de población"
- Objetivos de la publicidad
Persuadir
Informar
Recordar:
identifica un emisor, con la finalidad de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.”
La comunicación tiene como objetivo que el significado de la información sea comprendido por el consumido
la publicidad, el canal es impersonal, y está constituido por los medios de comunicación de masas como la prensa, radio, televisión, INTERNET, vallas, etc.
El emisor es el que inicia el proceso de comunicación sobre un producto, sus ventajas, sus atributos, su precio
El mensaje es la idea que la empresa quiere transmitir sobre el producto o la empresa de forma directa
Efectos de la publicidad
De tipo económico
De tipo social
La normativa publicitaria
La regulación de la publicidad se realiza por medio de la Ley General de Publicidad, publicada el 11 de noviembre de 1988
Aporta las definiciones
Publicidad
Publicidad ilícita
1. Atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores
La publicidad subliminal.
La publicidad engañosa
La publicidad desleal.
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
El análisis del mensaje publicitario
proceso de creación al servicio de la publicidad que conlleva arte e ingenio.
El mensaje es “el que” se dice, y es la suma de signos y señales que intentan transmitir una o más ideas, en forma codificada con palabras símbolos, colores, sonidos, y figuras que puedan ser percibidos por los sentidos.
Se realiza por medio de palabras, ilustraciones, imágenes y sonidos,
El copy platform es el documento que contiene las guías básicas sobre el producto, empresa y objetivos de la campaña
Estilos publicitarios son una manera de expresar el mensaje
por la vía emocional (los efectos son más inmediatos pero menos persistentes)
por la vía racional.
Los paradigmas para la comunicación publicitaria
1. Enfoque cibernético
El proceso de comunicación cibernético se estructura en cuatro etapas:
Se recibe y se capta la información
Se codifica para ubicarla en el sistema técnico de transmisión
Se almacena y procesa la información
Se transmite la información hacia el destino o público objetivo
2. Enfoque sociológico:
Formula a partir de las funciones de la comunicación (informar, interpretar, cultura y entretenimiento), las siguientes hipótesis de trabajo
3. Enfoque antropológico
El hecho de que las personas son libres y responsables, proyectadas al exterior y comunicadas con las demás por medio de la palabra, el gesto, las actitudes y las conductas.
Estilo publicitario
Por Internet dando a conocer las características más destacadas del producto y añadiendo una imagen mostrando lo fino que es.
Hay distintos tipos de consumidores y esto lo saben los expertosen marketing
1. El que solo compra lo mejor
este es uno de los grupos de consumidores en los que no hay diferencias de género en cuanto a su composición
2. El impulsivo, uno de los tipos de consumidores más frecuente
Y su principal característicaes que adoran las compras.
. La palabra mágica para ellos es “Oferta"
3. El optimista equilibrado
Su principal característica es que analizan bien sus compras
No se dejan llevar por la primera impresión o aquello que les muestra la publicidad
Evalúan la relación calidad/precio y solo adquieren algo cuando encuentran un verdadero beneficio en ello
4. El aspirante luchador
Quieren que su vida sea mejor y asocian esa evolución con las compras
Sus hábitos de compra son altamente emocionales
5. El hogareño conservador
Este grupo es el «más femenino» de todos: el 58% de este segmento está compuesto por mujeres
Compran solo lo que realmente necesitan, cuando lo necesitan
6. El escéptico independiente
Desconfían del comercio en general.
Hay algo muy marcado en ellos: odian las compras.
7. El tradicionalista seguro
Es uno de los tipos de consumidores que representan un problema para cualquier vendedor.
Siente que su vida se desenvuelve en el marco de un gran bienestar
https://lamenteesmaravillosa.com/7-tipos-de-consumidores-cual-de-ellos-eres-tu/
https://estudiosobreelipad.blogspot.com/2010/05/7-1-la-publicidad-y-comportamiento-del.htm
l